डेसीम के ब्रैंडन ट्रूक्स: दुनिया के सबसे विवादास्पद सौंदर्य सीईओ, ने समझाया

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कम कीमत वाले स्किन केयर ब्रांड द ऑर्डिनरी के निर्माता को एक साल के अनिश्चित व्यवहार के बाद बाहर कर दिया गया है, और अब उनके खिलाफ एक निरोधक आदेश है।

कई डेसीम ब्रांडों के उत्पादों का वर्गीकरण।

Deciem

यह कहानी कहानियों के एक समूह का हिस्सा है जिसे कहा जाता है माल

ब्रैंडन ट्रूएक्से संस्थापक और सीईओ हैं - हालांकि वे यह कहना पसंद करते हैं कि उनका आधिकारिक शीर्षक वर्कर है - डेसीम का, जो अभी ग्रह पर सबसे व्यस्त त्वचा देखभाल कंपनियों में से एक है। पांच साल पहले जब उन्होंने कंपनी लॉन्च की थी, तो यह तुरंत ही ब्यूटी वर्ल्ड की चर्चा थी। हालांकि, इस बिंदु पर, हालांकि, व्यक्तित्व के पंथ ने उनके द्वारा बनाई गई त्वचा देखभाल कंपनी को इस हद तक ढक दिया है कि वह अब उस कंपनी के प्रभारी नहीं हैं जिसकी उन्होंने स्थापना की थी।

डेसीम की बिक्री $300 मिलियन तक पहुंच गई है, जो एक ऐसी कंपनी के लिए महत्वपूर्ण है जो अपने सस्ते उत्पादों के लिए जानी जाती है, विशेष रूप से अपने मार्की ब्रांड, द ऑर्डिनरी से। किम कार्दशियन ने सार्वजनिक रूप से सीरम में से एक के अपने प्यार का दावा किया, जिसकी कीमत $ 10 से कम है। डेसीम के 370,000 से अधिक इंस्टाग्राम फॉलोअर्स हैं और a फेसबुक फैन ग्रुप जो 58,000 मजबूत है। एस्टी लॉडर ने अपने अद्वितीय ब्रांड प्रस्ताव और अविश्वसनीय विकास के कारण कंपनी में अल्पमत हिस्सेदारी भी ली। लेकिन हाल ही में इसके उत्पादों और बिजनेस मॉडल को खुद Truaxe ने ग्रहण कर लिया है। जबकि अधिकांश सीईओ पर्दे के पीछे सुरक्षित रहते हैं, ट्रूक्स ने खुद को मैदान में उतारा।

अपरंपरागत सौंदर्य ब्रांड के संस्थापक का कारनामे अविश्वसनीय रूप से किफ़ायती त्वचा देखभाल में रुचि रखने वाले और गंदी गपशप से प्यार करने वाले दोनों लोगों द्वारा इसका पालन किया गया है। डेसीम के उप-ब्रांड के रूप में साधारण ने अपने $ 9 एसिड के लिए लोकप्रियता हासिल की, इसके संस्थापक ने अपनी आग लगाने वाली और यहां तक ​​​​कि आक्रामक Instagram उपस्थिति के लिए कुख्याति प्राप्त की। उन्होंने प्रशंसकों का अपमान करने, साझेदारी रद्द करने और यहां तक ​​कि एक ब्रांड के स्टोर के सामने एक गरीब-दिखने वाले न्यू यॉर्कर की तस्वीर पोस्ट करने के लिए मंच का उपयोग किया है।

Deciem's ​​. पर एक वीडियो में instagram , जिसे अब हटा दिया गया है, Truaxe ने कहा: यह डेसीम की अंतिम पोस्ट है। ... हम अगले नोटिस तक सभी परिचालन बंद कर देंगे, जो लगभग दो महीने का होगा। कृपया मुझे गंभीरता से लें। वीडियो की लोकेशन को व्हाइट हाउस के रूप में टैग किया गया था। (यह स्पष्ट नहीं है कि वह वास्तव में वहां है, लेकिन संभावना कम है। वह कभी-कभी अपनी पोस्ट में अंक बनाने के लिए रचनात्मक टैगिंग का उपयोग करता है।) उन्होंने आगे कहा, डेसीम में लगभग हर कोई प्रमुख आपराधिक गतिविधि में शामिल रहा है, जिसमें वित्तीय शामिल है अपराध।

मोटे तौर पर असंगत संदेश को एक लंबे, आकर्षक कैप्शन के साथ जोड़ा गया था जिसमें उन्होंने कंपनी के आंतरिक सर्कल में कई लोगों को बुलाया, फिर होटल, रेस्तरां, अन्य कॉस्मेटिक कंपनियों, इतने सारे पोर्न 'स्टूडियो', ब्रैड पिट, जॉर्ज क्लूनी, का नाम लिया। टॉम फोर्ड, मार्क जुकरबर्ग, डोनाल्ड ट्रम्प, रिचर्ड ब्रैनसन, टिम कुक और लियोनार्ड लॉडर, एस्टी लॉडर कंपनी के कुलपति। यह स्पष्ट नहीं है कि ट्रूएक्स द्वारा संदर्भित वित्तीय अपराधों की प्रकृति क्या है, या उन्हें स्टोर बंद करने की आवश्यकता क्यों है।

Truaxe के कार्यों ने एस्टी लॉडर को इतना चिंतित कर दिया है कि महीनों तक टिप्पणी करने से इनकार करने के बाद, वे उसे टोरंटो में अदालत में ले गए। कानूनी कागजी कार्रवाई जिसे ट्रूएक्स ने खुद साझा किया था instagram इंगित करता है कि समूह उन्हें डेसीम के निदेशक मंडल से हटाना चाहता था और निकोला किल्नर (जो सह-सीईओ रहे हैं) को एकमात्र अंतरिम सीईओ के रूप में नियुक्त करना चाहता था, कर्मचारियों को निकालने की उनकी क्षमता को सीमित करता था, और उन्हें कंपनी की ओर से किसी के साथ संवाद करने से रोकता था। अब, एक कनाडाई अदालत ने ट्रूएक्स को सीईओ के पद से हटाने का फैसला सुनाया है, और उसे ब्रांड के सोशल मीडिया पेजों के माध्यम से संवाद करने से मना कर दिया है। उसने एस्टी लॉडर की नेतृत्व टीम को भेजे गए एक परेशान करने वाले ईमेल के आलोक में एक निरोधक आदेश भी जारी किया है।

इस तरह का व्यवहार ट्रूएक्स के लिए समान रहा है, जिसने प्रशंसकों को पहले अपनी भावनात्मक स्थिति के बारे में चिंता करने का कारण दिया है। वह खुद ब्रांड के आधिकारिक इंस्टाग्राम पेज पर पोस्ट करता है - बाकी सोशल मीडिया टीम में एक कर्मचारी होता है जो उत्पाद उपयोग के सवालों का जवाब देता है - और भ्रमित करने वाले और कभी-कभी संबंधित संदेशों को पोस्ट करने का इतिहास होता है।

ट्रूएक्स ने उन टिप्पणीकारों पर हमला करने में संकोच नहीं किया जो उनसे ब्रांड के पेज पर सवाल करते हैं। इस व्यवहार ने प्रशंसकों और आलोचकों को उनके मानसिक स्वास्थ्य और कंपनी के स्वास्थ्य पर सवाल उठाने के लिए प्रेरित किया है, साथ ही कल्पना करना कि सोशल मीडिया थियेट्रिक्स वास्तव में सिर्फ समझदार मार्केटिंग है। यह महत्वपूर्ण है कि एक बहुत लोकप्रिय कंपनी के सीईओ अचानक निर्णय ले रहे हैं जो उनके 800 कर्मचारियों के साथ-साथ उनके प्रशंसकों को बहुत ही सार्वजनिक मंच पर प्रभावित कर सकते हैं। कंपनियां पारदर्शिता के बारे में बात करती हैं, लेकिन ट्रूक्स ने इसे एक ऐसे स्तर पर ले लिया है जो वास्तव में कंपनी को फंसाने का कारण बन सकता है। उनका व्यवहार इस हद तक कभी नहीं बढ़ा।

डेसीम क्या है, और ब्रैंडन ट्रूएक्स कौन है?

ट्रूएक्स ने 2013 में डेसीम की स्थापना की और एक साथ 10 उप-ब्रांड लॉन्च किए - जिसमें बालों की देखभाल, पूरक और पुरुषों की ग्रूमिंग लाइन शामिल है - जो कि सौंदर्य उद्योग में बहुत अधिक अनसुना है। टोरंटो में स्थित उनकी कंपनी बाहरी निर्माताओं से अनुबंध करने के बजाय अपने उत्पाद भी बनाती है, जो कि अधिकांश सौंदर्य ब्रांड काम करते हैं। डेसीम में लगभग 800 लोग कार्यरत हैं और दुनिया भर में इसके दो दर्जन से अधिक स्टोर हैं। टैगलाइन: असामान्य सौंदर्य कंपनी।

Truaxe व्यापार से एक कंप्यूटर प्रोग्रामर है, लेकिन उसने स्किनकेयर की एक हाई-एंड लाइन की सह-स्थापना की, जिसे कहा जाता है यूओको 2008 में। उस समय डब्ल्यू पत्रिका में प्रकाशित एक लेख के अनुसार, एक चेहरे के उपचार उत्पाद की कीमत $700 से अधिक थी, जो त्वचा की देखभाल के लिए अत्यधिक उच्च कीमत थी। फिर उन्होंने उस ब्रांड से बाहर निकल कर कनाडा की एक अन्य ब्यूटी कंपनी इंडिड लैब्स की स्थापना की। उन्होंने गुस्से की परिस्थितियों में और एक गैर-प्रतिस्पर्धा समझौते के साथ, एक के अनुसार छोड़ दिया साक्षात्कार 2016 में कॉस्मेटिक्स बिजनेस के साथ। उन्होंने प्रकाशन को बताया कि कार्यात्मक सौंदर्य व्यवसाय में विश्वसनीयता लाने के लिए जुनून और वास्तव में लैब्स के कारण बदला लेने के कारण डेसीम का गठन हुआ।

कंपनी द्वारा स्किन केयर ब्रांड लॉन्च करने के बाद डेसीम ने वास्तव में उड़ान भरी साधारण 2016 में। लाइन में असाधारण रूप से सस्ती त्वचा देखभाल की सुविधा है जिसमें अच्छी तरह से अध्ययन की गई सामग्री है जो दशकों से त्वचा की देखभाल में उपयोग की जाती है, जैसे विटामिन सी, रेटिनॉल, हाइलूरोनिक एसिड, और अन्य। अधिकांश साधारण ड्रॉपर बोतलों में हैं, और सूत्र फैंसी नहीं हैं; वे अक्सर अजीब गंध करते हैं या किरकिरा बनावट रखते हैं। लेकिन लाइन बंद हो गई क्योंकि कीमत बाजार की किसी भी चीज़ से सस्ती है, जिसमें उत्पाद भी शामिल हैं जो आप किसी दवा की दुकान पर पा सकते हैं।

एक सरल ग्लाइकोलिक फेस एसिड $9 से कम लागत; सेफोरा या उल्टा में एक समकक्ष की कीमत $ 20 से ऊपर हो सकती है। ऑर्डिनरी को ऐसे समय में लॉन्च किया गया जब लोगों की दिलचस्पी और खरीदारी में बढ़ रही थी त्वचा की देखभाल एक तरह से हमने वर्षों में नहीं देखा। साधारण की पहुंच ने एक प्रकार के लोकतंत्रीकरण में योगदान दिया। वास्तव में प्रभावी त्वचा देखभाल पहले उन लोगों के दायरे में थी जो महंगे उत्पाद खरीद सकते थे।

Truaxe के अनुसार, ब्रांड ने बिक्री में लगभग $300 मिलियन का कारोबार किया है। सौंदर्य समूह एस्टी लॉडर की कंपनी में 28 प्रतिशत अल्पसंख्यक हिस्सेदारी है, एक ऐसा संघ जिसने इंडी ब्रांड को विश्वसनीयता दी है लेकिन जांच को भी आमंत्रित किया है; जब उसने निवेश स्वीकार किया तो ग्राहकों को ट्रूएक्स के बिक जाने का संदेह हुआ।

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सोमवार। [अगले सोमवार ।]

द्वारा साझा की गई एक पोस्ट असामान्य सौंदर्य कंपनी (@deciem) जुलाई 16, 2018 अपराह्न 3:27 बजे पीडीटी

निकोला किल्नर ब्रांड कहानी का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। वह यूके के ड्रगस्टोर ब्रांड बूट्स से जल्दी डेसीम में शामिल हुईं और इसके विकास का अभिन्न अंग रही हैं; एक समय पर उनका शीर्षक सह-सीईओ था। उन्हें कंपनी में काफी हद तक शांत और संयमित शक्ति के रूप में देखा जाता था। लेकिन Truaxe उसे निकाल दिया फरवरी में घटनाओं की एक भ्रमित करने वाली कड़ी के बाद, जिसकी परिणति ट्रूक्स ने उसके प्रति उसकी वफादारी पर सवाल उठाते हुए की।

एक अनुभवी सीएफओ, स्टीफन कपलान, जो केवल छह महीने के लिए वहां रहे थे, छोड़ना लगभग उसी समय विरोध में। किल्नर को दो साल का विच्छेद वेतन दिया गया था। उसने एक साक्षात्कार दिया एले पत्रिका अपनी फायरिंग के कुछ महीने बाद, जिसमें वह ट्रूएक्स या डेसीम के बारे में कुछ भी नकारात्मक कहने से हिचक रही थी। लेख में कैरी बैटन ने लिखा है कि किल्नर से बात करना उसकी इच्छा के खिलाफ पंथ से बचाए गए किसी व्यक्ति से बात करने जैसा है। इस गर्मी में, किल्नर को कंपनी में फिर से नियुक्त किया गया था। (उसने टिप्पणी के लिए वोक्स के अनुरोध का जवाब नहीं दिया है।)

शुरुआती साक्षात्कारों में ट्रूएक्स को हमेशा विचित्र बताया गया है, लेकिन 2018 की शुरुआत में चीजें अजीब होने लगीं जब उन्होंने ब्रांड के आधिकारिक इंस्टाग्राम अकाउंट पर बहुत ही व्यक्तिगत और यहां तक ​​​​कि विचित्र संदेश पोस्ट करना शुरू कर दिया। डेसीम के आकार की कंपनियां आमतौर पर बड़ी सोशल मीडिया टीमों को नियुक्त करती हैं, इसलिए यह महत्वपूर्ण है कि एक सीईओ ने इस माध्यम से जनता के साथ बातचीत करना चुना।

कई, कई कंपनी नाटक

जनवरी में, Truaxe ने घोषणा की कि वह ब्रांड के इंस्टाग्राम पेज को संभाल रहा है। व्यापार का उनका पहला आदेश एक अन्य इंडी ब्रांड, ड्रंक एलीफेंट के साथ लड़ाई करना था, यह सुझाव देकर कि इसका मारुला तेल बहुत महंगा था। उसने माफ़ी मांगी। उसके बाद कचरे की तस्वीरों और तेजी से अधिक व्यक्तिगत पोस्टों की एक श्रृंखला आई। वह अपनी टीम के साथ इंस्टाग्राम के माध्यम से संवाद करते हुए, उन्हें नाम से आदेश देते हुए और उन्हें पोस्ट में टैग करके निर्देश देते हुए भी दिखाई दिए। रेडिटर्स ने तब खोजा ग्लासडोर समीक्षा यह सुझाव देते हुए कि कंपनी काम करने के लिए एक महान जगह नहीं थी।

में फ़रवरी , Truaxe ने यह प्रसारित करने के लिए Instagram का सहारा लिया कि कंपनी अब यूके प्लास्टिक सर्जन, डॉ. टिजियन एशो के सहयोग से बनाए गए होंठ उत्पादों के ब्रांड ईशो का उत्पादन नहीं करेगी। ट्रूएक्स ने अनाप-शनाप तरीके से इसकी घोषणा की, और एशो के अनुसार, खुद एशो को सचेत किए बिना कि यह हो रहा होगा। (ईशो को इस सप्ताह के इंस्टाग्राम पोस्ट में भी टैग किया गया है।) इसके कारण दोनों के बीच लगभग एक साल तक चलने वाली कानूनी लड़ाई हुई। ईशो ने वोक्स को बताया कि उसने ईशो ब्रांड के लिए ट्रेडमार्क और अन्य अधिकार हासिल कर लिए हैं, साथ ही उस पर बकाया भुगतान भी किया है, डेसीम के निकोला किल्नर की मदद से।

ईएसएचओ पदों के बाद, एक रैक्ड जाँच पड़ताल , नेगेटिव ग्लासडोर समीक्षाओं से प्रेरित होकर, प्रबंधन पदों पर ट्रूएक्स और अन्य द्वारा मौखिक दुर्व्यवहार और अन्य दुराचार के कई कर्मचारियों द्वारा लगाए गए आरोपों का खुलासा किया। कंपनी में काम करने वालों सहित, यह आम तौर पर स्वीकार किया गया था कि नेतृत्व अव्यवस्थित था, जिसमें लोग अक्सर भूमिकाएं और नौकरी के शीर्षक बदलते थे।

लेकिन ब्रांड बढ़ रहा था, नए स्टोरों की भीड़ खोल रहा था (जिसमें वह भी शामिल था जिसमें गरीब व्यक्ति ने सामने डेरा डाला था या ट्रूक्स को प्रेरित किया था) कहो , यह व्यक्ति पुस्तकालय की सुंदरता का अनादर करता है; वह फिफ्थ एवेन्यू की सुंदरता के लिए अपमानजनक है)। इस अवधि के दौरान, ब्रांड को सेफोरा द्वारा उठाया गया और यहां तक ​​​​कि एक चिल्लाहट भी मिली किम कर्दाशियन , जो जाहिर तौर पर एक प्रशंसक था।

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हमारा सहकर्मी वापस आ गया है - लेकिन कभी पीछे नहीं। हम आपसे प्यार करते हैं, @nicolalkilner। आप हमेशा हमारे एकमात्र होंगे - और हमेशा किसी से भी मजबूत होने या बनने की उम्मीद कर सकते हैं।

द्वारा साझा की गई एक पोस्ट असामान्य सौंदर्य कंपनी (@deciem) जुलाई 3, 2018 पूर्वाह्न 7:04 बजे पीडीटी

इन भड़कने के बाद से, Truaxe रहा है डोनाल्ड ट्रंप से तुलना पर्यवेक्षकों द्वारा जिस तरह से वह कभी-कभी इंस्टाग्राम पर अनुयायियों से बात करता है, हालांकि ब्रांड के प्रशंसकों का एक समूह बिना शर्त उसका समर्थन करता है। वह एक लड़ाई चुनी कॉस्मेटिक्स बिजनेस के साथ जब इसने इन तुलनाओं पर रिपोर्ट दी। उन्होंने सोशल मीडिया पर प्रशंसकों पर गुस्से में लताड़ लगाई, जिन्होंने उनके तरीकों पर सवाल उठाया है, उनकी बढ़ती असंगत पोस्टों के बारे में चिंता व्यक्त की है, या उन्हें कभी-कभी क्रूर संचार शैली के लिए बाहर बुलाया है। वह अक्सर ब्रांड के आधिकारिक पेज पर इंस्टाग्राम स्टोरीज में उनके लिए रिटॉर्ट्स को उजागर करते थे, जिसके कारण कभी-कभी प्रशंसकों ने सोशल मीडिया पर उन आलोचकों पर हमला किया।

जो कोई मेरा अपमान करेगा, मैं उसका अपमान करूंगा। देखिए, अगर कोई मेरे घर पर बम गिराता है तो मैं कम से कम दस्तक दूंगा और शायद उनके घर पर पेशाब कर दूं, उसने मुझे गर्मियों में पहले अप्रकाशित बातचीत में बताया, जब मैंने उनसे उनके अनुयायियों का अपमान करके उन्हें नाराज करने के बारे में पूछा।

ऐसा लगता है कि इनमें से कुछ घटनाओं ने खुदरा विक्रेताओं के साथ उसके संबंधों को प्रभावित किया है। सेफोरा ने साधारण को थोड़े समय के लिए ऑनलाइन किया, फिर वह गायब हो गया। Truaxe ने सुझाव दिया था कि उल्टा लाइन को आगे बढ़ाने जा रहा था, लेकिन यह अमल में नहीं आया। विक्टोरिया हेल्थ, एक यूके-आधारित साइट (और साधारण को ले जाने वाले पहले में से एक) ने हाल ही में इसे छोड़ दिया और एक प्रतिस्पर्धी ब्रांड, गार्डन ऑफ विजडम का स्टॉक करना शुरू कर दिया; ट्रूएक्स ने डेसीम के इंस्टाग्राम पर ले लिया पद साइट के संस्थापक की अनचाही तस्वीरें।

उन्होंने सार्वजनिक रूप से की घोषणा की , इंस्टाग्राम पर एक साझा ईमेल के माध्यम से, कि वह अब इंडी ब्यूटी ई-कॉमर्स साइट ब्यूटीलिश को उत्पाद की आपूर्ति नहीं करेगा। (जर्मन रिटेलर डगलस ने हाल ही में डेसीम का स्टॉक करना शुरू किया है, और कंपनी के यूएस, यूके, कनाडा, ऑस्ट्रेलिया, यूरोप और दक्षिण कोरिया में एक दर्जन से अधिक फ्रीस्टैंडिंग स्टोर हैं।)

Truaxe ने सार्वजनिक रूप से अपने अल्पसंख्यक निवेशक, एस्टी लॉडर, एक बड़ी और शक्तिशाली कंपनी को भी बुलाया है, जिसने हमेशा अपनी छवि को बहुत कसकर नियंत्रित किया है। उन्होंने . से ईमेल प्रकाशित किए हैं लियोनार्ड लॉडर तथा अन्य लॉडर अधिकारी , गंदे कपड़े धोने को इस तथ्य की तरह प्रसारित करना कि कंपनी कथित तौर पर अनुमति नहीं देगी शिल्पकार जो सोशल मीडिया पर अपने काम को पोस्ट करने के लिए अपने स्टोर को टाइल करती है। (महिला का परिवार अंततः उस पद के लिए Truaxe में परेशान था।)

इस हफ्ते के इंस्टाग्राम पोस्ट में भी कंपनी का जिक्र है। वोक्स को दिए एक बयान में, कंपनी के एक प्रतिनिधि ने लिखा: एस्टी लॉडर कंपनियां डेसीम में एक अल्पसंख्यक निवेशक हैं, और, जैसे, हम कंपनी के संचालन, सोशल मीडिया या कर्मियों के निर्णयों को नियंत्रित नहीं करते हैं। बाद में इसने इसे शामिल करने के लिए उस कथन को अपडेट किया: हम उस सामग्री से बहुत चिंतित हैं जिसे हाल ही में सोशल मीडिया पर पोस्ट किया गया है और अल्पसंख्यक निवेशक के रूप में हमारे अधिकारों की रक्षा करेगा। कंपनी ने इसे एक कदम आगे बढ़ाया और कंपनी के खिलाफ निषेधाज्ञा की कार्यवाही शुरू की, कनाडा बिजनेस कॉरपोरेशन एक्ट में कहा गया है कि यह एक 'शिकायतकर्ता' को एक ऐसे निगम के खिलाफ अदालती कार्रवाई करने का अधिकार देता है जहां आचरण हुआ है जो दमनकारी, गलत तरीके से पूर्वाग्रही है या जो किसी शेयरधारक, लेनदार, निदेशक या अधिकारी के हितों की गलत तरीके से अवहेलना करता है...अदालत कोई भी आदेश दे सकती है जो वह उचित समझे, जिसमें धन का हर्जाना देना, एक रिसीवर नियुक्त करना, निगम को भंग करना, प्रतिभूतियों के अधिग्रहण के लिए बाध्य करना और चार्टर दस्तावेजों में संशोधन करना शामिल है। (जब वोक्स ने टिप्पणी के लिए फोन किया तो ट्रूक्स ने अपने फोन का जवाब नहीं दिया।)

पूर्ण फाइलिंग में, एस्टी लॉडर सफलतापूर्वक ट्रूएक्स को निदेशक मंडल से और सह-सीईओ के रूप में हटाने के लिए चले गए, किल्नर को एकमात्र सीईओ के रूप में छोड़ दिया। लॉडर निदेशक मंडल को एंड्रयू रॉस (एस्टी लॉडर के कार्यकारी जो निवेश के बाद से डेसीम के बोर्ड में रहे हैं) और ट्रूक्स के लंबे समय तक व्यापार भागीदार पासक्वेल कुसानो तक सीमित करना चाहते हैं।

(और भी बहुत कुछ इतिहास है। आप मेरी और पुरानी रिपोर्टिंग पढ़ सकते हैं यहां , तथा वह घटनाओं की एक सहायक समयरेखा भी है।)

आर्थिक अपराध

अब हम वित्तीय अपराधों पर वापस आ गए हैं, जिसका उल्लेख ट्रूक्स ने इंस्टाग्राम पर किया है और महीनों से इसका उल्लेख कर रहे हैं। वीडियो में, उन्होंने घोषणा की कि कंपनी बंद हो जाएगी। कुछ समय के लिए, डेसीम का मुखपृष्ठ एक काली स्क्रीन थी, जिसके बीच में एक छोटा हरा पाई चिन्ह था। अलग-अलग ब्रांड पेज, जैसे कि साधारण के लिए, अभी भी एक्सेस किया जा सकता है।

को लीक हुए एक ईमेल के अनुसार कॉस्मोपॉलिटन यूके , Truaxe ने फरवरी 2019 तक एक को छोड़कर लंदन के सभी स्टोरों को बंद करने का आदेश दिया, साथ ही चेतावनी दी कि निर्देशों का पालन नहीं करने वालों को कल समाप्त कर दिया जाएगा। लंदन के किसी भी स्टोर, मियामी स्टोर या सियोल स्टोर पर किसी ने भी फोन का जवाब नहीं दिया। (Truaxe और कंपनी के कई अन्य लोगों ने टिप्पणी के अनुरोध का जवाब नहीं दिया।)

एम्सटर्डम की दुकान पर, अंग्रेजी बोलने वाली एक क्षमाप्रार्थी महिला ने उत्तर दिया और कहा कि उसके बॉस ने उसे दो सप्ताह के लिए शाखा बंद करने के लिए कहा था, लेकिन मुझे नहीं पता कि क्यों। न्यूयॉर्क शहर में नोलिता स्टोर खुला था, लेकिन शहर के अन्य लोगों ने फोन का जवाब नहीं दिया। डेसीम के करीबी एक सूत्र ने सुझाव दिया कि पर्दे के पीछे भ्रम था और न्यूयॉर्क शहर के और अधिक स्थान अंततः खोले जाएंगे। सोशल मीडिया पर यूजर्स द्वारा कई स्टोर बंद करने की सूचना मिली थी।

यह पहली बार नहीं है जब Truaxe ने कंपनी में वित्तीय गड़बड़ी की बात कही है। वह तैनात है तेजी से परेशान करने वाले वीडियो , जिसमें यूके के एक होटल से अब हटाई गई एक पोस्ट भी शामिल है जिसमें उसने अपने अनुयायियों से पुलिस को कॉल करने के लिए कहा क्योंकि वह अपनी सुरक्षा के लिए चिंतित था। उसने एक बार एक भेजा था ईमेल अपने सभी कर्मचारियों को यह कहते हुए कि वह डेसीम के साथ किया गया था।

गर्मियों के दौरान, मैंने ट्रूएक्स से फोन पर और व्यक्तिगत रूप से इनमें से कुछ घटनाओं के बारे में बात की, विशेष रूप से यह संकेत कि कंपनी में वित्तीय अपराध थे। वह अस्पष्ट था, कह रहा था कि अधिकारी शामिल थे। उन्होंने यह भी सुझाव दिया कि उनके पूर्व यूको पार्टनर और वर्तमान डेसीम अल्पसंख्यक हितधारक पासक्वेल कुसानो द्वारा मुकदमा चलाया गया था, जिन्होंने कॉल और ईमेल का जवाब नहीं दिया था। इन-पर्सन बातचीत के दौरान ट्रूएक्स स्पष्ट लग रहा था, हालांकि वह जल्दी से बोलता है और कभी-कभी रंबल करता है।

मुझे अपनी कंपनी में ऐसी चीजें मिलीं जो मुझे पसंद नहीं हैं, ट्रूक्स ने उस समय कहा था। दबाए जाने पर वह अधिक विवरण नहीं देगा। जब तक चीजें साफ नहीं हो जातीं, मैं नहीं रहूंगा।

चीजों ने और भी विचित्र मोड़ ले लिया है रिफाइनरी29 रिपोर्ट करते हुए कि #QAnon, वह समूह जो षड्यंत्र के सिद्धांतों की तस्करी करता है, ने स्पष्ट रूप से Truaxe को अपने में से एक के रूप में अपनाया है।

इंस्टाग्राम पर ट्रूएक्स के सुझाव कि कंपनी बंद हो सकती है, ग्राहकों और प्रशंसकों के बीच थोड़ी घबराहट पैदा कर दी, जैसा कि कई अन्य अवसरों पर हुआ है जब इंस्टाग्राम पर उनका व्यवहार अनिश्चित लग रहा था। NS सीबीसी , जिसने जुलाई में कंपनी पर एक रिपोर्ट चलाई, ने एक मार्केटिंग विशेषज्ञ से बात की जिसने सुझाव दिया कि ग्राहकों को थोक में उत्पाद खरीदने के लिए यह एक उद्देश्यपूर्ण रणनीति हो सकती है। अगर यह पूर्व नियोजित था, तो यह काम कर रहा है, अगर सोशल मीडिया कोई संकेत है - हालांकि कुछ इसे एक स्टंट कह रहे हैं:

सीईओ और डेसीम बोर्ड के सदस्य के रूप में उनके निष्कासन के बाद से, ट्रूएक्स ने वोक्स को कई कानूनी दस्तावेज भेजे, जो एक लंबे और रोमांचक ईमेल से जुड़े थे, जिसे उन्होंने अपने व्यक्तिगत पर भी पोस्ट किया था। instagram लेखा। ईमेल में, उन्होंने स्वीकार किया कि उन्हें ओंटारियो सुपीरियर कोर्ट ऑफ जस्टिस में एस्टी लॉडर द्वारा दायर एक निरोधक आदेश का कानूनी नोटिस दिया गया है, जिसके लिए उन्हें कंपनी के कार्यालयों और लियोनार्ड लॉडर और एंड्रयू रॉस से कम से कम 300 मीटर दूर रहने की आवश्यकता है। , एस्टी लॉडर के कार्यकारी जो डेसीम बोर्ड के सदस्य हैं।

ट्रूक्स द्वारा एक ईमेल भेजे जाने के बाद निरोधक आदेश जारी किया गया था, जिसमें लॉडर और रॉस दोनों को वोक्स को भेजी गई कानूनी कागजी कार्रवाई भी शामिल थी। इसे पढ़ें:

मैं कुछ घंटों में आपके गृहनगर में आ जाऊँगा। कृपया सलाह दें कि क्या आप राजनीतिक रूप से सही शब्दों के लिए अपने अपराधी, विनाशकारी योनी में मेरे दृष्टिकोण के लिए सिलिकॉन-आधारित या पानी-आधारित स्नेहक पसंद करते हैं। आपने अब अवैध रूप से मेरे फोन, ईमेल और सामाजिक चैनलों तक पहुंच को हटा दिया है। मुझे विश्वास है कि आप जानते हैं कि दुनिया ने कभी भी कपटपूर्ण साम्राज्य ELC, लॉडर परिवार और उनके द्वारा बनाए गए लोगों की तुलना में अधिक गिरावट नहीं देखी होगी।

कानूनी कागजी कार्रवाई में शामिल एस्टी लॉडर के सामान्य वकील के एक ईमेल ने इसे परेशान करने वाला और खतरनाक बताया। ट्रूएक्स ने जो ईमेल साझा किया, उसमें उन्होंने लिखा है कि यह सच में बहुत असभ्य था और वह बहुत गुस्से में और भ्रमित थे।

एस्टी लॉडर के एक प्रवक्ता ने पुष्टि की कि निरोधक आदेश दिया गया था। Truaxe ने टिप्पणी के अनुरोध का जवाब नहीं दिया।

अब ऐसा लगता है कि ट्रूएक्स के लिए अपने द्वारा स्थापित कंपनी का नियंत्रण फिर से हासिल करना पहले से कहीं अधिक कठिन होगा।

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