YouTube कैसे बदल रहा है खिलौने
बच्चे YouTube अनबॉक्सिंग वीडियो के प्रति जुनूनी हैं। खिलौना उद्योग नोटिस ले रहा है।
यह कहानी कहानियों के एक समूह का हिस्सा है जिसे कहा जाता है 
न्यू यॉर्क सिटी का जेविट्स सेंटर एक बड़ी, उबाऊ इमारत है जो बड़े, उबाऊ सम्मेलनों का आयोजन करती है।
लेकिन फरवरी में हाल ही के एक दिन में, मैनहट्टन कन्वेंशन सेंटर विशाल लेगो डायनासोर से भरा हुआ था, K'Nex रोलर कोस्टर घुमाते हुए, फ्लिपेबल सेक्विन से ढके बेनी शिशुओं, 3 डी हैरी पॉटर पहेली, स्टार वार्स मूर्तियों की शूटिंग, हर गंध में घुलनशील स्नान बम कल्पना की जा सकती है , और टन और टन रंगीन, चिपचिपा, गूई गू।
जेविट्स टॉय फेयर न्यूयॉर्क की मेजबानी कर रहे थे, जहां दुनिया भर से 1,000 से अधिक खिलौना कंपनियां अपना माल दिखाने आई थीं। ब्लॉकों, पहेलियों, पतंगों, नैकनैक, गेम्स, गैजेट्स और स्लाइम में, खिलौनों की दुकान के मालिक एक बहुत ही विशिष्ट खिलौने के लिए मधुमक्खी पालन कर रहे थे: एल.ओ.एल. आश्चर्य! गुड़िया।
ये प्यारे, छोटे जीव MGA एंटरटेनमेंट द्वारा बनाए गए हैं, जो कि उद्योग की दिग्गज कंपनी है मैटल की बार्बी को उसकी Bratz गुड़िया के साथ बदनाम किया गया . MGA ने $4 बिलियन से अधिक मूल्य के L.O.L की बिक्री की। आश्चर्य! पिछले साल गुड़िया उत्पाद, खिलौने की रणनीतिक पैकेजिंग के लिए धन्यवाद: गुड़िया - जिसमें अलग-अलग पोशाक, केशविन्यास और शरीर होते हैं - छोटी अपारदर्शी गेंदों में आती हैं ताकि बच्चों को पता न चले कि उन्हें क्या मिल रहा है, लपेटने की कई अतिरिक्त परतों के साथ कि बच्चों को शामिल एक्सेसरीज़ और स्टिकर्स को ढूँढ़ने के लिए उन्हें चीरना पड़ता है। खिलौना YouTube अनबॉक्सिंग वीडियो के चलन को भुनाने का काम करता है।
वहां पर अभी सैकड़ों हज़ारों L.O.L के YouTube वीडियो के आश्चर्य! गुड़िया को अनबॉक्स किया जा रहा है — उनकी विस्तृत पैकेजिंग से हटा दिया गया है और उनके साथ खेला जा रहा है — और कुछ के पास इतने हैं 24 मिलियन व्यूज . अरबों डॉलर का यह खिलौना पूरी तरह से खिलौनों पर YouTube की शक्ति और प्रभाव को प्रदर्शित करता है।
बच्चे आज बहुत समय ऑनलाइन बिताते हैं। से अनुसंधान सामान्य ज्ञान मीडिया ने पाया है कि अमेरिका में 8 या उससे कम उम्र के बच्चे औसतन प्रतिदिन लगभग दो घंटे 19 मिनट स्क्रीन समय बिताते हैं। 2016 में, शोध फर्म बाल-वार यह पाया गया कि बच्चे टीवी देखने की तुलना में ऑनलाइन अधिक समय व्यतीत करते हैं।
हालांकि YouTube इस बारे में विशिष्ट डेटा जारी नहीं करता है कि उसके कितने उपयोगकर्ता बच्चे हैं, एक अध्ययन पाया गया कि 8 वर्ष या उससे कम उम्र के बच्चे अपना 65 प्रतिशत समय YouTube पर ऑनलाइन बिताते हैं। 2017 में, प्यू रिसर्च सेंटर ने बताया कि 11 वर्ष या उससे कम उम्र के बच्चों वाले 81 प्रतिशत अमेरिकी माता-पिता अपने बच्चों को YouTube देखने देते हैं, भले ही साइट तकनीकी रूप से 13 वर्ष या उससे अधिक उम्र के बच्चों के लिए है। YouTube के पास विशेष रूप से बच्चों की सामग्री, YouTube Kids के लिए एक ऐप भी है।
बेशक, खिलौना उद्योग उन बच्चों से मिलना चाहता है जहां वे रहते हैं। एक दशक पहले, एक खिलौने की सफलता आम तौर पर इस बात से निर्धारित होती थी कि वह कितनी तेजी से अलमारियों से उड़ रहा था हम खिलौने हैं (RIP), लेकिन आज एक खिलौने का जीवन चक्र YouTube के समताप मंडल में उसकी लोकप्रियता के बारे में है। प्लेटफ़ॉर्म के प्रभाव के कारण, कंपनियां अब YouTube को ध्यान में रखते हुए खिलौने बनाती हैं, और समीक्षाओं के लिए खिलौना प्रभावित करने वालों को भुगतान करने के लिए बड़ी मात्रा में नकदी निर्धारित करती हैं।
यूट्यूब बिना विवाद के नहीं आता हालांकि, जब बच्चों की बात आती है। इस महीने की शुरुआत में, यह पता चला था कि पीडोफाइल का एक कथित नेटवर्क साइट के टिप्पणी अनुभाग पर छोटे बच्चों के बारे में यौन अश्लील टिप्पणियां छोड़ रहा था। बहुत से माता-पिता भी YouTube पर बच्चों की सामग्री के साथ समस्याएँ उठाते हैं, यह विलाप करते हुए कि उनके बच्चे नासमझ सामग्री से जुड़ रहे हैं जो कि कुछ भी नहीं है सेसमी स्ट्रीट प्रोग्रामिंग वे करने के लिए उपयोग किया जाता है।
एक ऑनलाइन याचिका टॉय अनबॉक्सिंग कैपिटलिस्ट ब्रेनवॉशिंग नामक यूट्यूब पर टॉय चैनलों पर प्रतिबंध लगाने के लिए। यह साइट को जनता को यह समझाने के लिए कहता है कि [यूट्यूब] एक वयस्क/किशोर वीडियो नेटवर्किंग साइट है जिसका बच्चों को वैसे भी उपयोग नहीं करना चाहिए। ब्राजील में, लोक अभियोजक का कार्यालय साओ पाउलो में वीडियो को अनबॉक्स करने के लिए Google पर मुकदमा कर रहा है, जिसमें टेक दिग्गज, जो YouTube का मालिक है, पर बच्चों के प्रति अपमानजनक विज्ञापन प्रथाओं में संलग्न होने का आरोप लगा रहा है।
एक बात पक्की है: YouTube ने खिलौनों की दुनिया और बच्चों के खेलने के तरीके को बदल दिया है।
अनबॉक्सिंग प्रारूप YouTube का मूल नहीं है, डेविड क्रेग, कैलिफोर्निया विश्वविद्यालय के एनेनबर्ग स्कूल फॉर कम्युनिकेशन एंड जर्नलिज्म में स्नातक स्कूल के प्रोफेसर और एक के लेखक नोट करते हैं गहन शोध पत्र विषय पर। प्रारूप सबसे पहले Unboxing.com और Unbox.it जैसी साइटों पर शुरुआती दौर में आया था।
इसे डब किया गया था गीक पोर्न क्योंकि इस प्रथा को शुरू में इलेक्ट्रॉनिक्स में बदल दिया गया था, जब लाखों तकनीकी प्रशंसकों के लिए प्रतिष्ठित गेमिंग कंसोल का अनावरण किया जाएगा। के रूप में वॉल स्ट्रीट जर्नल 2006 में रिपोर्ट किया गया जब PlayStation ने अपना तीसरा गेमिंग कंसोल निकाला, PS3 पूरे अमेरिका में बिक गया, इसलिए, कई लोगों के लिए, किसी और को PS3 को अपने कार्टन से बाहर निकालते हुए देखना एक के मालिक होने के लिए अगली सबसे अच्छी बात है।
जब 2005 में YouTube लॉन्च हुआ, तो गैजेट समुदाय का अधिकांश हिस्सा वीडियो-साझाकरण प्लेटफ़ॉर्म पर चला गया। 2010 से, YouTube पर अनबॉक्सिंग वीडियो की उपस्थिति 871 प्रतिशत बढ़ी है। ए 2014 गूगल स्टडी नोट किया कि अनबॉक्सिंग वीडियो के पीछे का जादू यह है कि वे बच्चे जैसी प्रत्याशा में टैप करते हैं, हम सभी कुछ चमकदार और नया महसूस करते हैं।
टॉय अनबॉक्सिंग YouTube पर एक घटना बन गई क्योंकि खिलौने प्रारूप के लिए एकदम फिट हैं। वे मज़ेदार हैं! वे रंगीन हैं! उनके पास चलने वाले हिस्से और आश्चर्य हैं! यह 8 साल के बच्चे के जन्मदिन की पार्टी की खुशी है और कोई भी गन्दा सफाई नहीं है। के अनुसार अभिभावक , YouTube पर शीर्ष 100 चैनलों में से एक-पांचवां हिस्सा खिलौनों के बारे में है, और ये वीडियो दसियों अरबों हिट लाते हैं।
वर्तमान में टॉय अनबॉक्सिंग वीडियो से बहुत सारा पैसा कमाया जा रहा है, YouTube प्रभावित करने वाले उत्पाद समीक्षा के लिए बैंक बनाते हैं और प्रायोजित सामग्री के लिए भी भुगतान किया जाता है। शायद सबसे बड़ी सफलता चैनल है रयान टॉयजसमीक्षा , जिसमें रयान नाम का एक 8 वर्षीय खिलौना प्रभावक है, जो अब YouTube का शीर्ष-भुगतान वाला सितारा है, जिसने पिछले साल 22 मिलियन डॉलर कमाए, के अनुसार फोर्ब्स .
इन प्रभावशाली लोगों को धन देने के अलावा, खिलौना ब्रांड YouTube के पैसे का एक टुकड़ा भी चाहते हैं। उदाहरण के लिए, मैटल की बार्बी केवल एक गुड़िया नहीं है जो अब बिक्री के लिए है; वह भी एक है यूट्यूब व्लॉगर 5 मिलियन से अधिक ग्राहकों के साथ। हैस्ब्रो ने भी शो में डेब्यू किया है हनाज़ुकि विशेष रूप से YouTube के लिए। बच्चे चैनल देखने के लिए चिपके रह सकते हैं, लेकिन वे विज्ञापित हनाज़ुकी स्वैग भी खरीद सकते हैं।
एनपीडी ग्रुप के अनुसार, खिलौने लंबे समय से एक विशाल और आकर्षक व्यवसाय रहा है, वैश्विक उद्योग ने पिछले साल 21.6 बिलियन डॉलर की कमाई की थी। वैश्विक खिलौना बाजार रिपोर्ट . उद्योग के भीतर अमेरिकी कंपनियां बड़ी और शक्तिशाली हैं - मैटल, हैस्ब्रो, लेगो , स्पिन मास्टर, मेलिसा और डौगो , और एमजीए एंटरटेनमेंट, बस कुछ ही नाम रखने के लिए। यह केवल यह समझ में आता है कि ये कंपनियां अंततः YouTube के साथ बिस्तर पर आ जाएंगी, एक अनुमान के अनुसार $15 बिलियन का व्यवसाय 1.9 बिलियन मासिक उपयोगकर्ताओं के साथ।
टॉय फेयर न्यूयॉर्क में, YouTube के प्रभाव के बिना कोई कोना नहीं था। रयान टॉयज रिव्यू के रयान अपनी टॉय लाइन का प्रचार कर रहे थे, रयान की दुनिया . एक अन्य बूथ पर, के लिए एक विशाल चिन्ह था करीना गार्सिया , एक 25 वर्षीय YouTube स्टार, जिसे YouTube की Slime Queen करार दिया गया है। वह अपने 8 मिलियन ग्राहकों के लिए स्लाइम को अनबॉक्स करती है और हाल ही में उसने अपना खुद का एक स्लाइम ब्रांड, क्राफ्ट सिटी लॉन्च किया है, जो जैसे स्टोर्स पर बेचा जाता है। लक्ष्य .
इस पोस्ट को इंस्टाग्राम पर देखेंकरीना गार्सिया (@karinagarc1a) द्वारा साझा की गई एक पोस्ट 27 नवंबर 2018 को सुबह 9:04 बजे पीएसटी
हॉल के उस पार, के ब्रांडेड उत्पादों को बेचने वाले खिलौना वितरक थे बेबी शार्क , कष्टप्रद आकर्षक वीडियो कोरियाई सामग्री स्टूडियो पिंकफॉन्ग से, जिसे करीब 2.5 अरब बार देखा गया है। पिंकफॉन्ग अब बेबी शार्क डॉल और इलेक्ट्रॉनिक किताबें जारी कर रहा है। कुछ उत्पाद वॉलमार्ट और अमेज़ॅन के माध्यम से पहले से ही उपलब्ध हैं, लेकिन खिलौना मेले में उत्पादों का प्रचार करने वाले एक बिक्री प्रबंधक रूडी फ्लोर्स का कहना है कि जब बाकी उत्पाद तीन से चार महीनों में यूएस स्टोर पर आते हैं, तो आप कभी भी अंत नहीं देखेंगे। बेबी शार्क।
यहां तक कि कार्डबोर्ड भी YouTube-ified हो गया है। हॉग वाइल्ड टॉयज, ओरेगन में स्थित एक कंपनी, डेब्यू कर रही थी टोनी हॉक बॉक्स बोर्डर्स , चुम्बकों पर छोटी-छोटी मूर्तियाँ जो आधे पाइपों के चारों ओर लुढ़कती हैं। बोर्ड गेम आपके फोन को पकड़ने के लिए एक स्लॉट के साथ आता है (कार्डबोर्ड स्केटर्स की बीमार चाल को बेहतर ढंग से रिकॉर्ड करने के लिए), साथ ही विशेष स्मार्टफोन लेंस और यूट्यूब अपलोड के लिए आसान संपादन वाला ऐप।
हालाँकि, YouTube के परिणामस्वरूप खिलौना उद्योग में आने वाला सबसे बड़ा परिवर्तन पैकेजिंग में है। टॉय ब्रांड विशेष बॉक्स विकसित करके या विशेष रूप से कैमरे पर अच्छे दिखने वाले रैपिंग और यथासंभव अधिक से अधिक आश्चर्य पैदा करके अनबॉक्सिंग प्रवृत्ति पर भरोसा कर रहे हैं। MGA के सीईओ इसहाक लारियन का कहना है कि यह L.O.L की भूख की व्याख्या करता है। आश्चर्य! गुड़िया।
वे कहते हैं कि पैकेजिंग आश्चर्य के कई तत्वों पर आधारित है, लेकिन हम बच्चों के साथ लगातार तालमेल बिठा रहे हैं। हमने 2016 में लॉन्च किया था, और रुचियों को बनाए रखने के लिए हम हर तीन महीने में गुड़िया को सचमुच बदलते हैं। क्योंकि अगर आप आगे नहीं बढ़ेंगे, तो वे किसी और चीज़ पर चले जाएंगे।
ज़ोर - ज़ोर से हंसना। आश्चर्य! गुड़िया की कीमत लगभग $10.99 है, लेकिन दुर्लभ संस्करण हो सकते हैं खुदरा $69.99 के लिए, जिसे प्रशंसक भुगतान करने को तैयार हैं। लारियन ने अपनी कंपनी के मुख्य प्रतियोगी, मैटल को कोसने का अवसर लिया, जो कि रहा है प्रासंगिक बने रहने के लिए संघर्ष : मैं यह देखने के लिए उत्सुक था कि क्या यह पूरी अनबॉक्सिंग घटना सिर्फ एक गुजरने वाली प्रवृत्ति होगी, लेकिन यह एक प्रमुख घटना बन गई है, इस बिंदु पर कि हम बार्बी की तुलना में दोगुना बेच रहे हैं!
एमजीए एकमात्र खिलौना दिग्गज नहीं है YouTube के अनबॉक्सिंग दर्शकों के लिए अनुकूलन . हैस्ब्रो के अध्यक्ष जोनाथन बर्कोविट्ज़ का कहना है कि उनकी खिलौना कंपनी हमारे सभी ब्रांडों का अध्ययन शुरू कर रही है ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि उनके पास ऑनस्क्रीन अनुभव है। मई 2018 में, हैस्ब्रो ने लॉन्च किया खोया बिल्ली का बच्चा , प्लास्टिक की बिल्लियाँ जो एक गत्ते के कार्टन में आती हैं और पोटीन में दब जाती हैं।
जबकि लॉस्ट किटीज़ का सीधा उद्देश्य अनबॉक्सिंग करना है, बर्कोविट्ज़ का कहना है कि YouTube पौरुष सभी खिलौनों के लिए नया लक्ष्य है।
वे कहते हैं कि खेल हमेशा खेलने में मज़ेदार थे, लेकिन अब, उन्हें खेलने के लिए मज़ेदार और देखने में मज़ेदार होने की ज़रूरत है, वे कहते हैं। आज सफल होने के लिए, सब कुछ इंटरैक्टिव और आकर्षक होना चाहिए। बच्चे खिलौनों, या अंडों के अंदर आश्चर्य खोजना पसंद करते हैं, और वे उसे देखना भी पसंद करते हैं।
2019 बच्चों की फिल्मों के लिए एक प्रमुख वर्ष होने जा रहा है। लाइव-एक्शन रीमेक जैसे अलादीन तथा शेर राजा बॉक्स ऑफिस पर शीर्ष स्थान हासिल करने के लिए निश्चित हैं, जैसा कि बहुप्रतीक्षित नवीनतम किश्तों में होगा स्टार वॉर्स , एवेंजर्स , तथा खिलौना कहानी फ्रेंचाइजी।
लेकिन अतीत की बच्चों की फिल्मों के विपरीत, इन फिल्मों की सफलता यह तय नहीं करेगी कि उनके खिलौने चलन में आएंगे या नहीं। यूट्यूब करेगा।
फिल्मों के बाद खिलौने बनाने के दिन या स्टार वार्स खत्म हो गया है, लारियन ने घोषणा की। इस व्यवसाय में, डिजिटल ही सब कुछ है।
वोक्स द्वारा द गुड्स से और कहानियां चाहते हैं? हमारे सूचनापत्र के लिए यहां साइन अप करें।
