क्या इंस्टाग्राम पर सबसे लोकप्रिय फोटो का होना किसी चीज के लायक है? हम पता लगाने वाले हैं।

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क्या कोई उस कार्दशियन-तोड़ने वाले अंडे की भुगतान क्षमता को भुनाएगा?

एक हाथ में मोबाइल फोन पकड़े हुए एक भूरे मुर्गी के अंडे की तस्वीर प्रदर्शित करता है। चेस्नॉट / गेट्टी छवियां

यह कहानी कहानियों के एक समूह का हिस्सा है जिसे कहा जाता है पुनःकूटित

हमारी डिजिटल दुनिया कैसे बदल रही है - और हमें बदल रही है, इसे उजागर करना और समझाना।

भूरे रंग के धब्बेदार अंडे की तस्वीर आधिकारिक तौर पर है अधिक लोकप्रिय इंस्टाग्राम पर पोस्ट की गई हर दूसरी तस्वीर की तुलना में।

यह 2019 में इंटरनेट है, इसलिए यह दुखद है, लेकिन यह बिल्कुल चौंकाने वाला नहीं है। कम से कम चौंकाने वाली बात यह है कि अंडा न केवल कहीं से निकला था - यह तस्वीर सिर्फ 10 दिन पहले पोस्ट की गई थी - बल्कि अंडे की तस्वीर पोस्ट करने वाले इंस्टाग्राम अकाउंट से, @world_record_egg , केवल इसे पोस्ट करने के बावजूद बेवजह 4.5 मिलियन अनुयायी हैं - हाँ एक - तस्वीर।

यह कुछ लायक होना चाहिए, है ना?

एक भूरे रंग के अंडे की एक तस्वीर, इसके तल पर संतुलित।

इंस्टाग्राम पर सबसे लोकप्रिय फोटो।

instagram

खाते का मालिक अभी भी गुमनाम है, लेकिन जो भी है, वह सोने की खान पर बैठे नजर आते हैं। यह संभव लगता है, यदि संभावना नहीं है, तो @world_record_egg एक प्रायोजित पोस्ट को एक ब्रांड को बेच देगा जो विचित्र लोकप्रियता लहर की सवारी करने की उम्मीद कर रहा है, जिसे अंडे ने पिछले 24 घंटों में खाते के 4.5 मिलियन अनुयायियों के सामने लाने के लिए बनाया है।

अगर मैं वे होते, तो मेरी अगली पोस्ट एक विज्ञापन होती, डैरेन लैचमैन ने कहा, जो Niche नामक अपनी सोशल मीडिया प्रतिभा एजेंसी को Twitter को बेच दिया 2015 में नामक एक सामग्री कंपनी शुरू करने से पहले बव्वा . उनकी लॉटरी लगी और उन्हें इंस्टाग्राम पर टाइम्स स्क्वायर में एक बिलबोर्ड मुफ्त में मिला। वे इसके साथ क्या करने जा रहे हैं?

प्रायोजित या ब्रांडेड सामग्री बेचना मुख्य तरीका है कि इंटरनेट ए-लिस्टर्स बड़े पैमाने पर सामाजिक अनुसरण करते हैं, जैसे कि काइली जेनर - कार्दशियन कबीले के सदस्य, जिनकी सबसे अधिक पसंद की जाने वाली इंस्टाग्राम पोस्ट थी इस सप्ताह के अंत में अंडे से हटा दिया गया - एक हत्या ऑनलाइन करें। इन्फ्लुएंसर खातों का सामान्य दर्शक आकार Instagram अंडे के समान है एक पोस्ट के लिए हजारों डॉलर कमा सकते हैं , और बहुत कुछ यदि वे पोस्ट की एक श्रृंखला या एक पूर्ण अभियान के लिए साइन ऑन करते हैं।

लैचमैन को लगता है कि @world_record_egg अपने सभी अनुयायियों के लिए एक विज्ञापन चलाने के लिए $ 250,000 तक कमा सकता है यदि वह बेचने का फैसला करता है। अन्य, जैसे पॉइंट्स नॉर्थ ग्रुप में सीन स्पीलबर्ग, एक प्रभावशाली मार्केटिंग एनालिटिक्स कंपनी, सोचते हैं कि यह और भी अधिक हो सकता है।

मुझे लगता है कि [वे एक विज्ञापन बेच सकते हैं] एक मिलियन डॉलर के करीब, स्पीलबर्ग ने कहा, सामान्य नियमों को जोड़ते हुए कि एक अनुयायी आमतौर पर प्रति अनुयायी कितना चार्ज कर सकता है, यह इंस्टाग्राम एग जैसी वायरल सनसनी पर लागू नहीं होता है। [नियम] इस तरह के एक उदाहरण में टूटते हैं जहां खाते के चार मिलियन से अधिक अनुयायी हैं, लेकिन यह स्पष्ट रूप से कई लोगों के कई गुणकों तक पहुंच गया है।

इस पोस्ट को इंस्टाग्राम पर देखें

वह छोटा अंडा लो

द्वारा साझा की गई एक पोस्ट काइली (@kyliejenner) 13 जनवरी 2019 को शाम 6:04 बजे पीएसटी

तो @world_record_egg क्या करेगा? खाते की प्रोफ़ाइल पर सूचीबद्ध ईमेल का किसी ने जवाब नहीं दिया, लेकिन जिसके पास भी खाता है, उसने रविवार देर रात इसकी इंस्टाग्राम स्टोरी पर एक संदेश पोस्ट किया। हालाँकि यह यहाँ समाप्त नहीं होता है, हम केवल शुरुआत कर रहे हैं, संदेश पढ़ा। अगली पोस्ट में एक वादा शामिल था कि अंडा-थीम वाला व्यापार रास्ते में है।

मुद्रीकरण के लिए यह त्वरित छलांग, साथ ही यह तथ्य कि खाते ने पहले से ही कुछ अद्वितीय हैशटैग को अपनाया है और धक्का दिया है, लोगों को क्रिएटरआईक्यू बनाता है, एक स्टार्टअप जो प्रभावशाली मार्केटिंग अभियानों के प्रबंधन के लिए सॉफ्टवेयर बनाता है, लगता है कि खाते के मालिक के पास कुछ पिछले मार्केटिंग अनुभव हो सकते हैं। अगर ऐसा है, तो शायद इंस्टाग्राम एग एक भी शानदार विज्ञापन के साथ नहीं बिकेगा।

क्रिएटरआईक्यू के सीओओ टिम सोवे ने कहा, मैं यह नहीं कह रहा हूं कि इसमें एक फीचर फिल्म डील है या कुछ भी है, लेकिन मुझे लगता है कि इन लोगों के लिए इस अवसर के आसपास उप-ब्रांड या इसी तरह के ब्रांड बनाने की वास्तविक क्षमता है।

हर कोई यह नहीं मानता है कि इंस्टाग्राम एग इतनी आसानी से कैश कर सकता है, जिसमें लिज़ गॉटब्रेच, मावरक नामक एक प्रभावशाली मार्केटिंग प्लेटफॉर्म पर मार्केटिंग के वीपी शामिल हैं।

मावरक की प्रभाव की परिभाषा के अनुसार - जो एक प्रभावशाली व्यक्ति की सगाई दर, अनुयायी संख्या, सामग्री सौंदर्य, ब्रांड सुरक्षा और प्रोत्साहन लागत के संयोजन पर आधारित है - जब तक यह खाता गुमनाम रहता है, इसका कोई मूल्य नहीं है, उसने एक ईमेल बयान में कहा . यह एक प्रभावशाली नाटक नहीं है; यह सिर्फ एक सामाजिक हैक है।

हमें जल्द ही पता लगाना चाहिए कि पैसा बनाना है या नहीं। इंटरनेट चलता रहता है। यह संभावना है कि इंस्टाग्राम एग आते ही चला जाएगा।

अगले तीन दिन उनके चमकने का समय है, लैचमैन ने कहा। मैं इसे इस तरह से हर मिनट घटते रिटर्न की तरह देखूंगा।

यह आलेख मूल रूप से Recode.net पर प्रकाशित हुआ था।