न्यू एचबीओ मैक्स आपको 15 डॉलर प्रति माह पर फ्रेंड्स और गेम ऑफ थ्रोन्स देकर नेटफ्लिक्स के साथ प्रतिस्पर्धा कर रहा है
एचबीओ मैक्स में नेटफ्लिक्स और ऐप्पल और डिज़नी की नई स्ट्रीमिंग सेवाओं सहित बहुत सारे प्रतियोगी होंगे।
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वार्नरमीडिया की नई एचबीओ मैक्स स्ट्रीमिंग सेवा, जिसमें एचबीओ के सभी प्रोग्रामिंग प्लस नए शो, और पुराने जैसे दोहराव की सुविधा होगी मित्र , मई में लॉन्च होगा, और इसकी लागत $15 प्रति माह है - वही कीमत जो मौजूदा एचबीओ सेवा की लागत है।
वह है: वार्नरमीडिया चाहता है कि एचबीओ (यूएस में) के 30 मिलियन से अधिक ग्राहक एचबीओ मैक्स ग्राहकों में परिवर्तित हो जाएं - निर्णय एक आईक्यू टेस्ट होगा, वार्नरमीडिया बॉस जॉन स्टैंकी के शब्दों में - और नई सेवा को आकर्षक बनाने के लिए जिन लोगों ने अभी तक एचबीओ के लिए साइन अप नहीं किया है।
यह एक महंगा और संभावित रूप से प्रभावशाली मार्केटिंग कदम है। और यह एक है जिसे वार्नरमीडिया को बनाने की जरूरत है। इसे नेटफ्लिक्स से प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ रहा है, जिसके पास पहले से ही लाखों अमेरिकी ग्राहक हैं, साथ ही ऐप्पल और डिज़नी जैसे नए प्रतियोगी हैं, जिन्होंने अपनी जल्द से जल्द लॉन्च की जाने वाली सेवाओं की आक्रामक कीमत तय की है।
एटी एंड टी और वार्नरमीडिया के अधिकारियों ने मंगलवार को एक निवेशक कार्यक्रम में सेवा के विवरण का अनावरण किया।
सबसे पहले, लाखों लोग नई सेवा के लिए कुछ भी भुगतान नहीं करेंगे: एटी एंड टी ने एचबीओ मैक्स की एक साल की सदस्यता को अपने 10 मिलियन फोन ग्राहकों को देने की योजना बनाई है जो पहले से ही एचबीओ के लिए भुगतान करते हैं; कंपनी का कहना है कि वह अपने कुछ फोन और ब्रॉडबैंड बंडल के हिस्से के रूप में मुफ्त में सेवा की पेशकश करेगी। और यह कहता है कि यह एचबीओ ग्राहकों को पसंद करेगा जिन्होंने पारंपरिक पे टीवी वितरकों के माध्यम से इसे मुफ्त में प्राप्त करने के लिए साइन अप किया है - लेकिन ऐसा करने के लिए उसके पास अभी तक सौदे नहीं हैं।
जब यह बिक्री पर जाता है, एचबीओ मैक्स के कई प्रतियोगी होंगे जो उपभोक्ताओं के समय और धन को आकर्षित करने का भी प्रयास कर रहे हैं। नेटफ्लिक्स के अलावा, इसमें ऐप्पल और डिज़नी की नई सेवाएं शामिल होंगी, जो अगले महीने लॉन्च हो रही हैं, और इसकी कीमत क्रमशः $ 5 प्रति माह और $ 7 महीने होगी। और अगले वसंत में, Comcast की NBCUniversal अपनी मयूर स्ट्रीमिंग सेवा शुरू करेगी।
वार्नरमीडिया एचबीओ मैक्स ग्राहकों को एचबीओ पर पहले से प्राप्त होने वाले सामान को बढ़ावा देने के साथ-साथ पुराने शो के संयोजन को लाने की उम्मीद करता है मित्र , बिग बैंग थ्योरी , तथा साउथ पार्क . इसमें एक्सक्लूसिव ओरिजिनल शो भी होंगे जैसे अजीब रोमांच , DC सुपरहीरो फ्रैंचाइज़ी WarnerMedia के स्वामित्व पर आधारित है, और वोल्वे द्वारा उठाया गया s, रिडले स्कॉट की एक विज्ञान कथा श्रृंखला, जिसमें फिल्मों के निर्देशक शामिल हैं विदेशी , ब्लेड रनर तथा मंगल ग्रह का निवासी .
एचबीओ मैक्स को एचबीओ के समान मूल्य देकर, एटी एंड टी मौजूदा एचबीओ ग्राहकों के उन्नयन के लिए एक आसान निर्णय लेता है, और यह सेवा को नए ग्राहकों के लिए आसान बिक्री बनाता है। यह कॉमकास्ट (जो वोक्स मीडिया में एक निवेशक है) जैसे पारंपरिक पे टीवी वितरकों के साथ समस्याएं पैदा करने की संभावना है, जो परंपरागत रूप से एचबीओ के प्राथमिक खुदरा विक्रेता रहे हैं।
एचबीओ के अधिकारियों ने पहले से ही इस संघर्ष का एक संस्करण देखा जब उन्होंने एचबीओ नाउ, इसकी केवल ब्रॉडबैंड सेवा शुरू की, और केबल कंपनियों से पुशबैक प्राप्त किया, जिन्होंने नई सेवा को पहले से ही बेच रहे थे।
स्टैंकी, अपनी कंपनी की प्रस्तुति के बाद एक प्रश्नोत्तर सत्र में बोलते हुए, कहते हैं कि पे टीवी वितरक उनकी कंपनी के साथ काम करना चाहेंगे ताकि वे एचबीओ ग्राहकों को अन्य आउटलेट के लिए जाने के बजाय उन्हें रख सकें; उन्होंने यह भी कहा कि वार्नरमीडिया इसे और अधिक आकर्षक बनाने के लिए पे टीवी वितरकों के साथ देखने और विज्ञापन डेटा साझा करेगा।
इस बीच, उस सभी प्रोग्रामिंग और मार्केटिंग में एटी एंड टी को भारी मात्रा में पैसा खर्च करना होगा। यह कहता है कि यह एचबीओ मैक्स में $ 4 बिलियन से अधिक डूब जाएगा। लेकिन यह कहता है कि 2025 में सेवा को लाभ होना चाहिए, जब उसे 50 मिलियन ग्राहक होने की उम्मीद है और वह $ 1 बिलियन का लाभ उत्पन्न करने में सक्षम होगी।