लोग GIF को पसंद करते हैं — लेकिन GIF को विज्ञापन डॉलर में बदलने में कुछ समय लग रहा है

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Tenor भावनाओं के लिए Google खोज बनना चाहता है।

वार्नर ब्रोस।

यह कहानी कहानियों के एक समूह का हिस्सा है जिसे कहा जाता है पुनःकूटित

हमारी डिजिटल दुनिया कैसे बदल रही है - और हमें बदल रही है, इसे उजागर करना और समझाना।

लगभग 15 महीने पहले, टेनोर अपने जीआईएफ सर्च इंजन को अधिक से अधिक फोन पर लाने की कोशिश कर रहा था। तो इसने तार्किक काम किया - इसने उन व्यवसायों के साथ भागीदारी की जो पहले से ही बहुत सारे फोन पर थे।

स्टार्टअप, जो एक सार्वभौमिक जीआईएफ कीबोर्ड प्रदान करता है जिसे आप अपने फोन पर डाउनलोड कर सकते हैं, ने मैसेंजर, आईमैसेज और किक के साथ अपनी तकनीक को अपने मैसेजिंग ऐप के अंदर रखने के लिए सौदों पर हस्ताक्षर किए ताकि उपयोगकर्ता आसानी से टेनोर की जीआईएफ की लाइब्रेरी (जो शॉर्ट लूपिंग वीडियो हैं) के माध्यम से खोज सकें। क्लिप), और उन्हें निजी बातचीत के अंदर दोस्तों को भेज दें।

ऐसा प्रतीत होता है कि सौदों ने काम किया है: टेनोर, जिसे अक्टूबर में रिफ़सी से रीब्रांड किया गया था, का कहना है कि लोग इसके जीआईएफ सर्च इंजन का प्रति दिन 200 मिलियन बार उपयोग कर रहे हैं, जो 15 महीने पहले 50 मिलियन दैनिक खोजों से अधिक था। इसके 200 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं, एक संख्या जो समान समय में चौगुनी हो गई है।

जैसे-जैसे लोग अधिक से अधिक संदेश भेज रहे हैं, वे अधिक से अधिक GIF भेज रहे हैं।

लेकिन उपयोगकर्ता वृद्धि के बावजूद, Tenor अभी भी व्यवहार कर रहा है वही सवाल पुनःकूटित पूछ रहा था 15 महीने पहले: क्या GIF एक वास्तविक व्यवसाय है ?

एनबीसी

टेनोर के सीईओ डेविड मैकिन्टोश इस बात पर अड़े हैं कि वे हैं, हालांकि उनकी कंपनी अभी भी सभी मैसेजिंग सौदों के बावजूद कोई राजस्व नहीं कमा रही है। अक्टूबर तक, Giphy, एक प्रतियोगी जिसकी कीमत हाल ही में $600 मिलियन थी, कोई राजस्व नहीं ला रहा था , दोनों में से एक।

मैकिन्टॉश की योजना को बदलने के लिए जो सरल लगता है: वह टेनोर को Google जैसे खोज इंजन के रूप में देखता है, लेकिन भावनाओं के लिए। लोग जीआईएफ की खोज इस आधार पर करते हैं कि वे कैसा महसूस कर रहे हैं, उन्होंने समझाया, जिसका अर्थ है कि टेनोर जानता है कि उपयोगकर्ता कब दुखी या खुश या डरे हुए या जोर से हंस रहे हैं।

वह उन खोज क्वेरी को एक व्यवसाय में बदलने की उम्मीद करता है, ठीक उसी तरह जैसे Google खोज कीवर्ड के आधार पर विज्ञापन दिखाता है।

[हम चाहते हैं] ब्रांड को लक्ष्यीकरण का यह भावनात्मक आयाम दें, मैकिन्टोश ने समझाया। आप विशेष रूप से भावनात्मक स्थिति में लोगों तक कैसे पहुंचते हैं? जब वे कुछ महसूस कर रहे हों, या जब वे भूखे हों?

McIntosh को लगता है कि यह तरीका काम कर सकता है, पिछले अवैतनिक अभियानों को देखते हुए जो ब्रांड पहले ही Tenor पर चला चुके हैं। मैकिन्टोश का कहना है कि टेनोर ने वार्नर ब्रदर्स के साथ काम किया, ताकि लेगो बैटमैन जीआईएफ को इस महीने की शुरुआत में फिल्म के प्रीमियर में दिखाया जा सके, अभियान के हिस्से के रूप में 70 मिलियन जीआईएफ दृश्य प्राप्त किए। उनका दावा है कि कुंग फू पांडा के आसपास ड्रीमवर्क्स के साथ इसी तरह के सौदे को 200 मिलियन बार देखा गया।

लेकिन उन विचारों को डॉलर में बदलना अभी भी एक रास्ता हो सकता है। मैकिन्टोश का कहना है कि टेनोर में सिर्फ 22 कर्मचारी हैं, और उसे एक बिक्री संगठन बनाने की जरूरत है। मैकिन्टोश का मानना ​​है कि यह एक नए प्रकार का लक्ष्यीकरण है, इसमें रुचि पैदा करने की भी आवश्यकता है।

चुनौती यह है कि यह एक बिल्कुल नया प्रारूप है जिसका आविष्कार किया जाना है, उन्होंने कहा। विपणक के पास आज कोई विज्ञापन सूची नहीं है जो भावनाओं के खिलाफ खरीदना चाहते हैं, और ऐसी संपत्तियां हैं जिनके खिलाफ वे खरीदना चाहते हैं।

मैकिन्टोश अकेला नहीं है जो सोचता है कि जीआईएफ एक व्यवहार्य व्यवसाय बन सकता है - निवेशक भी करते हैं। टेनोर है $13 मिलियन से अधिक जुटाए उद्यम पूंजी निवेशकों से; इसके प्रतियोगी, Giphy ने लगभग $150 मिलियन जुटाए हैं और इसकी कीमत $600 मिलियन है, इसके अनुसार वॉल स्ट्रीट जर्नल .


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यह आलेख मूल रूप से Recode.net पर प्रकाशित हुआ था।