सौंदर्य प्रभावित करने वालों और उन्हें भुगतान करने वाले ब्रांडों की छायादार दुनिया ने समझाया

GbalịA Ngwa Ngwa Maka Iwepụ Nsogbu

ब्रांड प्रभावशाली लोगों को पदों के लिए हजारों डॉलर का भुगतान करते हैं, कभी-कभी प्रतिस्पर्धियों को कोसने के लिए। लेकिन वे हमेशा इसका खुलासा नहीं करते हैं।

मार्लेना स्टेल अपने विवादास्पद YouTube वीडियो के स्क्रीनशॉट में।

यूट्यूब

यह कहानी कहानियों के एक समूह का हिस्सा है जिसे कहा जाता है माल

पुराने जमाने में, मेकअप और त्वचा की देखभाल करने वाली कंपनियां मशहूर हस्तियों को अपने ब्रांड के आधिकारिक एम्बेसडर के रूप में नियुक्त करके, टीवी विज्ञापन खरीदकर, और अपने उत्पादों के संपादकीय प्लेसमेंट को सुरक्षित करने के लिए पत्रिकाओं में सौंदर्य संपादकों के साथ काम करके नए ग्राहक प्राप्त करती थीं। ब्रांड करेंगे मुफ्त उत्पाद भेजें , वाइन और डाइन संपादक, और उन्हें साक्षात्कार के लिए उन सेलिब्रिटी एंबेसडर तक पहुंच प्रदान करें। (पत्रिका में एक विज्ञापनदाता होने के कारण किसी ब्रांड के विशेष रुप से प्रदर्शित या अनुशंसित होने की संभावना भी बढ़ जाती है।)

यह अभी भी, दोनों पत्रिकाओं और संपादकीय वेबसाइटों पर होता है, लेकिन सौंदर्य संपादक अब सुंदरता में प्रमुख प्रभावक नहीं हैं।

जैसे-जैसे सोशल मीडिया बढ़ता गया, लोगों ने उन तथाकथित नियमित लोगों पर भरोसा करना शुरू कर दिया, जिन्हें वे पत्रिकाओं में सजातीय मॉडल के बजाय इंस्टाग्राम और यूट्यूब पर देख रहे थे। वहां एक प्रामाणिकता और सापेक्षता थी, और जल्द ही यह स्पष्ट हो गया कि प्रभावित करने वाले लोगों को सामान खरीदने के लिए प्रभावित कर सकते हैं। इसने जैसे व्यक्तित्वों को जन्म दिया मिशेल फानो , जेफ्री स्टार , तथा हुडा कट्टन , जो सभी के बड़े पैमाने पर अनुसरण और अपने स्वयं के मेकअप ब्रांड के साथ समाप्त हुए।

सौंदर्य प्रभावित करने वालों की प्रामाणिकता पिछले एक-एक साल से सवालों के घेरे में आ रही है, घोटालों की एक स्थिर धारा और इसके करियर बनाने की कोशिश कर रहे प्रभावशाली लोगों की संख्या में तेजी से बढ़ रही है।

और इस हफ्ते, हम प्रभावितों के शासन के लिए एक और बड़ी चुनौती देख रहे हैं: चौंका देने वाली रकम का अनावरण जो उन्हें उनके समर्थन के लिए भुगतान किया जाता है, जिसमें यह दावा भी शामिल है कि ब्रांड प्रतियोगियों के उत्पादों के बारे में नकारात्मक बातें कहने के लिए प्रभावितों को भुगतान कर रहे हैं। और यह सब अविश्वास के लबादे में लिपटा हुआ है कि क्या प्रभावित करने वाले वास्तव में इसका कोई खुलासा कर रहे हैं।

अगर मैंने एक दिन में 60 हजार डॉलर कमाए, साल में कई बार, मुझे यह भी नहीं पता कि मैं उस सारे पैसे का क्या करूँ … Reddit पर एक उपयोगकर्ता ने लिखा आर/ब्यूटीगुरुचैटर . एक और ट्वीट किए : मैंने कभी नहीं सोचा था कि सुंदरता 'समुदाय' इतने कटे हुए समय में आएगी। डांग याल। मेकअप मजेदार होना चाहिए! व्यक्तिगत रूप से यह मेरे लिए अपना सिर साफ़ करने और दुनिया में बुरे पर ध्यान केंद्रित करने का एक तरीका है जब मैं w / मेकअप खेल रहा होता हूं। इन प्रभावशाली लोगों ने इसे तनावपूर्ण बना दिया है!

यदि प्रभावित करने वाला बुलबुला अभी तक नहीं निकला है, तो निश्चित रूप से हवा धीरे-धीरे उसमें से बाहर निकल रही है।

विस्फोटक प्रभावित करने वाले आरोप

YouTube और इंस्टाग्राम पर मेकअप और त्वचा की देखभाल के बारे में पोस्ट करने वाले गुरुओं के लिए कुछ महीने मुश्किल रहे हैं। की ऊँची एड़ी के जूते पर गर्म जातिवाद कांड जिसने उस दुनिया को हिलाकर रख दिया है और कुछ उच्च-स्तरीय प्रभावितों की लागत बहुत अधिक आय भुगतान, धोखे और पारदर्शिता के बारे में एक नया विवाद आता है। यह प्रभावशाली अर्थव्यवस्था में एक वैश्विक मुद्दा है, लेकिन अब सुंदरता पर ध्यान दिया जा रहा है।

उद्योग में कुछ लोगों ने आरोप लगाया है कि अज्ञात प्रभावक सौंदर्य ब्रांडों से एक वीडियो या इंस्टाग्राम पोस्ट के लिए $ 20,000 से $ 85,000 तक अपने उत्पादों का प्रचार करने के लिए कह रहे हैं। (कट्टानी प्रकट किया इस साल एक ब्रांड ने एक बार उसे एक पोस्ट के लिए $185,000 की पेशकश की।) इससे भी अधिक विस्फोटक, हालांकि, सुझाव थे कि ब्रांड प्रतिस्पर्धी ब्रांडों के बारे में नकारात्मक समीक्षा पोस्ट करने के लिए इन रकमों को प्रभावित करने वालों को भुगतान करने को तैयार थे। वोक्स ने उद्योग के पेशेवरों से बात की जिन्होंने कुछ प्रथाओं और संख्याओं की पुष्टि की। यह एक खिड़की प्रदान करता है कि कैसे विपणन अब सौंदर्य उद्योग में अधिक व्यापक रूप से काम करता है और यह वास्तव में कितना अपारदर्शी है। इसके गंभीर कानूनी परिणाम भी हो सकते हैं।

मौजूदा विवाद की शुरुआत सोमवार को पोस्ट किए गए एक वीडियो से हुई मार्लेना स्टेलो , एक मेकअप आर्टिस्ट, जिसने लगभग एक दशक पहले ब्यूटी व्लॉगर्स की पहली लहर में YouTube मेकअप ट्यूटोरियल का फिल्मांकन शुरू किया था। उसने तब से मेकअप गीक नाम से अपना खुद का ब्रांड लॉन्च किया है, इसलिए उसके पास एक ब्रांड के मालिक और एक प्रभावशाली दोनों का दृष्टिकोण है। अपने वीडियो में, उसने आरोप लगाया कि उसके ब्रांड को हाल ही में प्रभावशाली लोगों द्वारा समर्थित नहीं किया गया है क्योंकि वह उन्हें वह शुल्क नहीं दे सकती जो वे पूछ रहे थे। वीडियो को लगभग 600,000 बार देखा जा चुका है।

यह एक रैकेटियरिंग व्यवसाय कहां बन जाता है और यह सब पैसे के बारे में है न कि व्यवसाय के जुनून के बारे में? मैं एक वीडियो के लिए $60,000 या इंस्टाग्राम पर एक पोस्ट के लिए $20,000 का भुगतान नहीं कर सकती थी, वह वीडियो में कहती है। मैं वास्तव में एक ब्रांड के मालिक के रूप में व्यक्तिगत रूप से संघर्ष कर रहा था। मैं एक प्रभावशाली व्यक्ति हूं, और मुझे पता है कि यह कैसा है। मैं समझ गया।

उन पांच अंकों की राशि सौंदर्य प्रशंसकों के लिए चौंकाने वाली थी, जिन्होंने वीडियो पर लगभग 17,000 टिप्पणियां छोड़ी थीं। सामंथा रवंदाहल जैसे विशाल प्रभावशाली लोगों का भी वजन हुआ। रवंदाहली ट्वीट किए , मैं इस बात से सहमत होने वाला पहला व्यक्ति हूं कि ऐसे कई प्रभावशाली व्यक्ति हैं जो पूर्ण कचरा इंसान हैं जो केवल पैसे की परवाह करते हैं। लेकिन इससे परे एक पूरा समुदाय है, जो ईमानदारी और जुनून के साथ फल-फूल रहा है। कुछ खराब सेबों को गुच्छा खराब न करने दें। दूसरे शब्दों में, #NotAllInfluencers।

फिर एक स्किन केयर ब्लॉगर जो हैंडल से जाता है @ हेअप्रैल ट्विटर पर एक स्क्रीनशॉट पोस्ट किया जिसमें लिखा हुआ एक इंस्टाग्राम कैप्शन दिखाया गया है केविन जेम्स बेनेट , एक मेकअप कलाकार और ब्रांड सलाहकार जो 30 वर्षों से उद्योग में काम कर रहा है। बेनेट इंस्टाग्राम पर पोस्ट किया और मामले में पारदर्शिता लाने के लिए स्टेल की प्रशंसा की। फिर वह एक कदम आगे चला गया और अपने कुछ नंबर जोड़े।

बेनेट ने लिखा है कि जिस ब्रांड से मैंने परामर्श किया, उसने मुझे एक शीर्ष-स्तरीय सौंदर्य प्रभावक के साथ काम करने के बारे में पूछताछ करने के लिए कहा, और आरोप लगाया कि प्रभावित करने वाले की प्रबंधन टीम ने एक बहु-ब्रांडेड उत्पाद समीक्षा में उत्पाद के उल्लेख के लिए $ 25,000, एक समर्पित के लिए $ 50,000 से $ 60,000 की मांग की। उत्पाद की समीक्षा, और प्रतिस्पर्धी के उत्पाद की समर्पित नकारात्मक समीक्षा के लिए $75,000 से $85,000 तक। आखिरी वाला यकीनन सबसे चौंकाने वाला था क्योंकि भुगतान/प्रायोजित सकारात्मक पोस्ट उद्योग में एक ज्ञात इकाई हैं, लेकिन प्रतिस्पर्धियों को कोसने के लिए पोस्ट नहीं हैं।

मैं मार्लेना का थोड़ा सा बैक अप लेना चाहता था। मैं ऐसा था, 'वाह, यह आपके व्यवसाय को पूरी तरह से नष्ट कर सकता है,' बेनेट ने वोक्स के साथ एक कॉल पर कहा। उन्होंने गोपनीयता और ग्राहक संबंधों की चिंताओं का हवाला देते हुए अनाम प्रभावक का खुलासा करने से इनकार कर दिया। बेनेट उन नंबरों के साथ खड़ा है, जो उसने कहा था कि वह प्रभावशाली प्रबंधन के साथ एक कॉल के माध्यम से आया था। इस तरह के उदाहरण किसी भी प्रिंट करने योग्य या बनाए रखने योग्य प्रति में नहीं भेजे जाते हैं। आपको मौखिक रूप से बताया गया है। उन्हें कोई रिकॉर्ड नहीं चाहिए।

बेनेट ने कई बार स्पष्ट किया कि वह इन प्रभावितों की भीड़ का सम्मान करते हैं और उनकी सबसे बड़ी चिंता यह थी कि वे अक्सर यह खुलासा नहीं करते थे कि उन्हें पोस्टिंग के लिए भुगतान किया जा रहा था। (इस पर थोड़ा और विस्तार करें।) मुझे प्रभावित करने वालों से नफरत नहीं है। उन्होंने कहा कि मैं ऐसे लोगों को नापसंद करता हूं, जो इस उद्योग को देते हैं कि मैंने साढ़े तीन दशक खराब नाम के लिए समर्पित किए हैं। वे हमें ठगों के झुंड की तरह बनाते हैं। यही हमारे बिलों का भुगतान करता है।

कॉस्मेटिक उद्योग में पर्दे के पीछे क्या हो रहा है, इसे उजागर करने वाला एक YouTube वीडियो प्रकाशित करने का साहस रखने के लिए मैं @marlenastell को धन्यवाद देना चाहता हूं। मैंने शीर्ष स्तर के सौंदर्य प्रभावितों और उनके प्रबंधन के डकैत जैसे व्यवहार पर प्रकाश डालने का प्रयास किया है ... और मुझ पर ईर्ष्या का आरोप लगाया गया है, जिसे झूठा और नफरत करने वाला कहा जाता है। तथ्य: जिस ब्रांड के साथ मैंने परामर्श किया, उसने मुझसे एक शीर्ष-स्तरीय सौंदर्य प्रभावक के साथ काम करने के बारे में पूछताछ करने के लिए कहा। प्रभावित करने वाले के प्रबंधन ने मुझे ये विकल्प दिए: 1) $25K - एक बहु-ब्रांडेड उत्पाद समीक्षा में उत्पाद का उल्लेख। 2) $50K-$60K - समर्पित उत्पाद समीक्षा (वीडियो की लंबाई द्वारा निर्धारित मूल्य)। 3) $75K-$85K - एक प्रतियोगी के उत्पाद की समर्पित नकारात्मक समीक्षा (वीडियो की लंबाई द्वारा निर्धारित मूल्य)। 4) IG और YT पर उपयोग करने के लिए न्यूनतम 10% संबद्ध लिंक या कोड। हां, विकल्प #3 वैध है - प्रतियोगिता के व्यवसाय को नुकसान पहुंचाने के लिए भुगतान। मैंने तुमसे कहा था कि यह भीड़ जैसा व्यवहार था। 'प्रभावित करने वालों' और उनके प्रबंधन की मांगों और धमकियों को रोकना होगा। शीर्ष स्तर के प्रभावितों द्वारा प्रकटीकरण की कमी FRAUD है और यह संघीय व्यापार आयोग (FTC) के लिए कदम उठाने, जुर्माना वसूलना शुरू करने और इस बकवास * टी को बंद करने का समय है। अनुयायियों/उपवर्गों के लिए जो अभी भी अपनी मूर्तियों को ठग मानने से इनकार करते हैं - अपने पसंदीदा सौंदर्य प्रभावक की गांड से अपना सिर बाहर निकालें और देखें कि वास्तव में इस उद्योग में क्या चल रहा है। #beautyinfluencers #धोखाधड़ी #FTC #मेकअप #मेकअप शिक्षा

द्वारा साझा की गई एक पोस्ट केविन जेम्स बेनेट (@kjbennettbeauty) 28 अगस्त, 2018 पूर्वाह्न 5:25 बजे पीडीटी

HeyAprill के ट्वीट और बेनेट के साथ के इंस्टाग्राम पोस्ट को तब विस्फोट में डाल दिया गया था जेम्स चार्ल्स , जिन्होंने इसे अपने 1.5 मिलियन ट्विटर फॉलोअर्स के लिए कमेंट्री के साथ ट्वीट किया। चार्ल्स 7.6 मिलियन . के साथ 19 वर्षीय ब्यूटी गुरु हैं इंस्टाग्राम फॉलोअर्स और 7.8 मिलियन ग्राहक यूट्यूब . वह मेकअप ब्रांड था कवरगर्ल का पहला कवरबॉय ; 2017 के पतन में, उनका अपना था नस्लवादी ट्वीट कांड , जिससे वह स्वस्थ हो गया। वह एक बढ़ते और लोकप्रिय समूह के हिस्से के रूप में उद्योग में प्रभावशाली रहा है सौंदर्य लड़के . उन्होंने लिखा, मैंने ऐसा होने के बारे में कभी नहीं सुना और आप जो चाहते हैं उस पर विश्वास करें, लेकिन हममें से ज्यादातर लोग स्पॉन्सरशिप का खुलासा करते हैं...

तो क्या इनमें से कोई सच है? संक्षेप में, हाँ।

सौंदर्य उद्योग में प्रभावशाली मार्केटिंग कैसे काम करती है

इन्फ्लुएंसर्स को कई तरह से भुगतान मिलता है। YouTube विज्ञापन राजस्व है, जो ग्राहक और देखे जाने की संख्या पर निर्भर है। हाल के वर्षों में, YouTube ने उस आय की मात्रा को कम कर दिया है जो एक प्रभावशाली व्यक्ति इस तरह से कमा सकता है, एक प्रक्रिया में जिसे डब किया गया है कयामत . इसलिए प्रभावित करने वाले आय के अन्य स्रोतों पर अधिक से अधिक भरोसा कर रहे हैं, आमतौर पर ब्रांडों से।

ब्रांड किसी वीडियो में एक ही उल्लेख से लेकर एक प्रभावशाली व्यक्ति के साथ वास्तविक संग्रह सहयोग तक किसी भी चीज़ के लिए भुगतान करेंगे। ऐतिहासिक रूप से, जब विश्वसनीय प्रभावितों ने उत्पादों का उल्लेख किया, तो उनके दर्शकों ने उन्हें खरीदा। (ए Nivea पुरुषों की आफ़्टरशेव लॉन्च होने के 15 साल बाद वायरल हो गया जब एक लोकप्रिय गुरु ने एक वीडियो में कहा कि इसने एक अच्छा मेकअप प्राइमर बनाया है।) ब्रांड उस बिक्री शक्ति का दोहन करना चाहते हैं।

मैक, एक लोकप्रिय और प्रिय मेकअप ब्रांड, इस बदलाव का एक बेहतरीन उदाहरण है। इसने मारिया केरी, रिहाना, ब्रुक शील्ड्स और यहां तक ​​​​कि कैथरीन डेनेउवे जैसी हस्तियों के साथ पूरे वर्षों में सहयोगी मेकअप संग्रह किया है। लेकिन इस साल, प्रभावशाली पैट्रिक स्टार उतरे साल भर का सौदा मैक के साथ ब्रांड के साथ कई संग्रह जारी करने के लिए।

बॉन यात्रा! अपना सूटकेस और रेशम के दस्ताने पकड़ो - हम #MACPATRICKSTARRR गंतव्य दिवा संग्रह के लिए @PATRICKSTARRR के साथ शैली में यात्रा करने के मूड में हैं! जल्द आ रहा है।

द्वारा साझा की गई एक पोस्ट एम · ए · सी प्रसाधन सामग्री (@maccosmetics) अगस्त 20, 2018 पूर्वाह्न 11:00 बजे पीडीटी

प्रभावितों के अनुसार, इस सप्ताह सोशल मीडिया पर जो दरें घूम रही हैं, वे वास्तविक हैं। क्लो मोरेलो , जिनके 2.5 मिलियन YouTube ग्राहक हैं, ने एक ट्वीट में कहा: मैं जो बनाता हूं, उसके आधार पर यह एक समर्पित वीडियो के लिए लगभग 3 मिलियन सदस्यता चिह्न ... के लिए होगा। उससे बड़ा 100k क्षेत्र की ओर बढ़ रहा होगा।

एलेक्स नाम का एक ऑस्ट्रेलियाई YouTuber, जो हैंडल से जाता है प्रिटी पेस्टल प्लीज , का वजन भी हुआ। स्टेल की तरह, वह भुगतान और भुगतान की दुनिया में फैली हुई है, क्योंकि उसके पास मार्केटिंग में पूर्णकालिक नौकरी है और उन ब्रांडों के साथ काम करती है जो प्रभावशाली लोगों को भुगतान करते हैं। उसने तब से इस विषय पर दो वीडियो पोस्ट किए हैं। में प्रथम , उसने बेनेट की पोस्ट के बारे में कहा, यह सब सच है।

कोई भी निश्चित नहीं है कि प्रभावशाली मार्केटिंग की कीमत कितनी है। 2017 में वापस, एक एजेंसी के प्रतिनिधि ने बताया डिजीडे कि वह आधार रेखा के रूप में प्रत्येक 100,000 अनुयायियों के लिए $1,000 की गणना करती है। एलेक्स में दूसरा वीडियो , उन्होंने इस बारे में विस्तार से बताया कि कैसे सीपीएम, एक सामान्य मार्केटिंग शब्द जिसका अर्थ है प्रति हजार इंप्रेशन की लागत, का उपयोग प्रभावशाली शुल्क की गणना के लिए किया जाता है। उस मीट्रिक के साथ, उसने बताया कि कैसे एक प्रभावशाली व्यक्ति एक वीडियो के लिए $30,000 या $60,000 की माँग को सही ठहरा सकता है।

हालांकि, हर कोई उन दरों को नियंत्रित नहीं कर सकता है। गिल इयाल, के संस्थापक HYPR , एक एजेंसी जो ब्रांडों को काम करने के लिए प्रभावित करने वालों को खोजने में मदद करती है, का कहना है कि यह मंच पर निर्भर करता है। इंस्टाग्राम पर, उन्हें कम से कम एक मिलियन, और शायद अधिक, अत्यधिक व्यस्त अनुयायियों की आवश्यकता होगी। YouTube पर, एक समर्पित वीडियो के लिए जो 200,000 [अनुयायी] प्रभावित करने वाला हो सकता है, उन्होंने एक ईमेल में कहा, व्यापक प्रभावशाली आबादी का जिक्र करते हुए। सामान्यतया, [$50,000 से अधिक] बड़े खिलाड़ियों के लिए आरक्षित है। छोटे प्रभावित करने वाले रास्ता कम बनाते हैं - $ 100 से $ 1,000।

कैसे (छायादार) प्रभावशाली सौदे नीचे जाते हैं

वहां ऑनलाइन मार्केटप्लेस जैसे Octoly और Tribe जो ब्रांड अभियानों के साथ प्रभावशाली लोगों का मिलान करने के लिए मौजूद हैं। जबकि अधिकांश ऊपर से ऊपर हैं, एलेक्स ने अपने वीडियो में कहा कि उसने ब्रांड पोस्ट अभियानों को देखा है जिसमें विशेष रूप से कहा गया है कि 'हम और अधिक भुगतान करने को तैयार हैं यदि आप यह कहना चाहते हैं कि हमारा उत्पाद दूसरे से बेहतर है,' या आप हमारे उत्पाद की अनुशंसा करते हैं दूसरे के ऊपर। (वह यह भी नोट करती है कि कुछ प्लेटफ़ॉर्म इन अनुरोधों को हटा देते हैं क्योंकि वे उचित नहीं हैं।)

यह आरोप कि प्रभावित करने वाले संभवतः ब्रांडों के इशारे पर नकारात्मक समीक्षा पोस्ट कर रहे हैं, आश्चर्यजनक है। यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि अब तक, कोई भी किसी ऐसे ब्रांड या प्रभावशाली व्यक्ति का नाम लेने के लिए तैयार या सक्षम नहीं है, जिसने वास्तव में इस तरह की सशुल्क सामग्री का निर्माण किया हो। लेकिन इयाल का कहना है कि यह वीडियो गेम और फैशन जैसे अन्य उद्योगों में भी हो रहा है।

प्रभावित करने वालों के बीच तीव्र प्रतिस्पर्धा अक्सर उन्हें बाहर खड़े होने के लिए अनुचित काम करने के लिए प्रेरित करती है। याद रखें कि जबकि उनके सैकड़ों-हजारों अनुयायी हैं या कभी-कभी लाखों, इनमें से अधिकांश प्रभावित करने वाले विनिमेय हैं, और उनमें से कई मुश्किल से अपने किराए का भुगतान कर सकते हैं, वे कहते हैं।

फायदे के बारे में सोचें। खुलासा करने की आवश्यकता नहीं है, क्योंकि कोई भी यह नहीं मानेगा कि यह भुगतान किया गया है। नकारात्मक सामग्री ताजी हवा की सांस है, और दर्शकों में से कोई भी यह नहीं पूछेगा कि क्या यह वैध है या क्या प्रभावित करने वाला बिक गया है। ब्रांड को 'ब्रांड पर' होने की चिंता किए बिना, अपना लोगो दिखाने की चिंता किए बिना लाभ मिलता है, या दर्शकों को लगेगा कि पोस्ट प्रामाणिक है या नहीं। जीत-जीत, है ना? वह यह भी स्पष्ट करते हैं, यह हमेशा कपटी नहीं होता है। प्रभावशाली लोगों को उन उत्पादों की आलोचना करनी चाहिए जो उन्हें पसंद नहीं हैं।

बेनेट और ईयाल दोनों ने कहा कि इस प्रकार के सौदे का अनुरोध अक्सर एक प्रभावशाली व्यक्ति की प्रबंधन टीम से आता है, इसलिए प्रभावित करने वालों को वास्तव में यह नहीं पता होगा कि उनकी टीम उनकी ओर से इस सेवा की पेशकश कर रही है। स्पष्ट रूप से यह सीमा को पार कर जाता है यदि कोई प्रभावशाली व्यक्ति उस सामग्री को बनाने के लिए सहमति देता है। और ईयाल ने नोट किया कि यदि कोई ब्रांड इस प्रकार के नकारात्मक कवरेज के लिए भुगतान करता पकड़ा जाता है, तो पीआर नतीजा हानिकारक हो सकता है।

क्या इनमें से कोई अवैध है?

प्रभावशाली प्रकटीकरण की कमी के साथ बेनेट की निराशा में योग्यता है। वे हमेशा इसके बारे में महान नहीं रहे हैं। अप्रैल 2017 में, संघीय व्यापार आयोग भेजे गए चेतावनी पत्र प्रभावित करने वालों और मशहूर हस्तियों के लिए उन्हें सोशल मीडिया पर पोस्ट करते समय स्पष्ट रूप से और स्पष्ट रूप से ब्रांडों के साथ अपने संबंधों का खुलासा करने की याद दिलाना। NS FTC की अनुमोदन मार्गदर्शिका प्रचार, प्रायोजित, सशुल्क विज्ञापन, या केवल #ad जैसे शब्दों का उपयोग करने की अनुशंसा करें। जबकि कई प्रभावशाली लोग अपने सशुल्क प्रायोजित पदों का खुलासा करते हैं, कुछ की संभावना नहीं है।

बीफिंग बंद मत करो। हैप्पी #NationalLipstickDay ~ मैंने 'मेजर' में @maybelline विविड हॉट लैकर पहन रखा है आज आप कौन सी लिपस्टिक पहन रही हैं? ___ फोटो द्वारा: @walvero #nikkietutorials #mnybeautybash #maybellinepartner

द्वारा साझा की गई एक पोस्ट निक्की ट्यूटोरियल (@nikkietutorials) 29 जुलाई, 2017 को दोपहर 12:59 बजे पीडीटी

जब टिप्पणी के लिए पहुंचे, पद ईमेल के माध्यम से कहा, मेरी राय है कि प्रभावित करने वालों को भुगतान करना समस्या नहीं है, यह देखते हुए कि उनमें से कई के लिए पूर्णकालिक नौकरी है। समस्या किसी उत्पाद के बारे में बात करने के लिए भुगतान किए जाने की जानकारी का खुलासा कर रही है ताकि प्रशंसक अपनी खरीदारी पर एक सूचित निर्णय ले सकें। पारदर्शिता की इस कमी के लिए इन्फ्लुएंसर और ब्रांड समान रूप से दोषी हैं।

मार्लेना स्टेल के खुलासे के जवाब में अपने पहले वीडियो में, एलेक्स ने दर्शकों को एक प्रभावशाली बाज़ार पर एक बड़े बजट के साथ एक सौंदर्य अभियान प्रस्ताव (उसने यह कहने से मना कर दिया कि यह किस लिए था) देखने के बारे में बताया। अगले हफ्ते, उसने कई बड़े सौंदर्य प्रभावितों को यह बताए बिना उत्पाद का प्रचार करते देखा कि इसका भुगतान किया गया था। क्या वे सभी संयोग से एक ही उत्पाद के बारे में पोस्ट कर रहे होंगे? हां, लेकिन ऐसा होना नामुमकिन सा लगता है।

एफटीसी में विज्ञापन प्रथाओं के विभाजन के एक वकील माइकल ओस्टीमर के अनुसार, यह अभी भी एक ऐसा क्षेत्र है जिस पर एफटीसी नजर रखता है। उन्होंने एक कॉल पर कहा, हमारे पास एंडोर्समेंट गाइड से संबंधित मुद्दों की जांच और मामले जारी हैं।

हालांकि यह कभी-कभी स्पष्ट होता है कि जब सकारात्मक समीक्षा के लिए भुगतान किया जाता है, तो यह जानना मुश्किल होगा कि किसी उत्पाद के बारे में नकारात्मक दावे करने वाली पोस्ट या वीडियो के लिए भुगतान किया गया था या नहीं। ओस्टीमर ने कहा, मुझे इस बात की जानकारी नहीं है कि ऐसा हो रहा है, लेकिन मैं यह नहीं कहूंगा कि ऐसा नहीं होता है।

यह एक ऐसा अभ्यास है जिसे FTC के अनुमोदन मार्गदर्शिका में स्पष्ट रूप से संबोधित नहीं किया गया है। हालाँकि, इसके कानूनी निहितार्थ हो सकते हैं, यदि प्रभावित व्यक्ति ने किसी अन्य ब्रांड की ओर से किसी उत्पाद को नापसंद करने के बारे में झूठ बोला हो। यदि वह व्यक्ति नकारात्मक बातें कह रहा था जो या तो सच नहीं थी या वे उस पर विश्वास नहीं करते थे, तो यह भ्रामक होगा और यह एक प्रतियोगी के खिलाफ भ्रामक विज्ञापन होगा, उन्होंने कहा। और यह खुलासा करने में विफलता कि प्रतियोगी द्वारा भुगतान किया जाता है, मेरी राय में, भ्रामक होगा।

सौंदर्य उद्योग के भीतर इस बात को लेकर बहुत बवाल हुआ है कि क्या प्रभावित करने वाला बुलबुला फूट रहा है। NS नस्लवादी ट्वीट कांड उन नुकसानों को चित्रित किया जो प्रभावित करने वाले स्वयं को और व्यवसाय मॉडल को कर सकते हैं। यह हाल ही में उद्योग में एक दर्द बिंदु रहा है, जिसमें कंपनियां तेजी से भर्ती कर रही हैं सूक्ष्म प्रभावक 20,000 से 100,000 अनुयायियों के साथ। उनके पास बेहतर जुड़ाव और रूपांतरण होता है, जिसका अर्थ है कि वे वह सामान बेचते हैं जिसके बारे में वे बात करते हैं।

स्टेल ने अपने वीडियो में कहा कि मल्टीबिलियन-डॉलर कंपनियों के अधिकारियों ने उनसे प्रभावितों के बारे में सलाह मांगी, उन्हें बताया, हमें ऐसा लगता है कि हम कर्षण खो रहे हैं और हम उनका समर्थन करना चाहते हैं, लेकिन यह वह राशि है जिसके लिए हम शुल्क ले रहे हैं और हम उस पर रिटर्न नहीं देखते हैं। ये बड़ी फीस और संभावित रूप से छायादार प्रथाएं बुलबुले को पॉप करने वाली पिन साबित हो सकती हैं।