मैकडॉनल्ड्स सेचुआन सॉस पर रिक और मोर्टी के प्रशंसकों की मंदी गीक संस्कृति के बारे में क्या कहती है

GbalịA Ngwa Ngwa Maka Iwepụ Nsogbu

बड़े पैमाने पर विद्रोह ने दिखाया कि वास्तविक जीवन में तेजी से जहरीली फैंटेसी संस्कृति कैसी दिखती है।

मैकडॉनल्ड्स के लिए एक स्पष्ट विपणन तख्तापलट के रूप में जो शुरू हुआ वह विषाक्त ऑनलाइन समुदायों और गीक संस्कृति के बारे में एक उग्र बहस बन गया है - सभी क्योंकि दिग्गज रिक और मोर्टी प्रशंसकों को सीमित-संस्करण मैकनगेट डिपिंग सॉस के पैकेट नहीं मिल सके।

शनिवार को देश भर में मैकडॉनल्ड्स के स्थानों पर, एनिमेटेड टीवी श्रृंखला के प्रशंसक एक-दिवसीय प्रचार के लिए बड़ी संख्या में आए, जिसमें फास्ट फूड चेन ने मैकनगेट डिपिंग सॉस के अल्पकालिक प्रचार स्वाद सेचुआन सॉस को संक्षेप में पुनर्जीवित किया। 1998 में डिज्नी फिल्म के लिए एक मार्केटिंग टाई-इन के हिस्से के रूप में संक्षिप्त रूप से रिलीज़ किया गया मुलान . इस साल की शुरुआत में, सॉस बहुत बड़ा बन गया रिक और मोर्टी यादृच्छिक मेमे के बाद यह था शो के एक एपिसोड में उल्लेख किया गया . लेकिन सॉस के सीमित पुनरुद्धार को प्रचारित करने के बाद, जो प्रशंसकों को प्रतिष्ठित मसालों पर अपना हाथ रखने की अनुमति देगा, मैकडॉनल्ड्स मांग को पूरा करने के लिए तैयार नहीं था - और घटना बदसूरत हो गई

कई फ्रेंचाइजी को सॉस का कोई शिपमेंट नहीं मिला, या बहुत कम मात्रा में। असंतुष्ट प्रशंसक, जिनमें से कुछ घंटों लाइन में लगा रहा इंतजार , मंचित जन विरोध जबकि टोटिंग संकेत तथा जप हम सॉस चाहते हैं! विडंबना यह है कि मैकडॉनल्ड्स के कई स्थानों पर पुलिस को बुलाया गया, क्योंकि विडंबना यह है कि रिक और मोर्टी प्रशंसक दुकानों में भीड़ , खाना चुराया और कर्मचारियों को परेशान किया, सभी ने सोशल मीडिया पर एक नखरा फेंक दिया।

प्रशंसकों के आक्रोश ने अंततः मैकडॉनल्ड्स से माफी मांगने और बेहतर करने का वादा करने के लिए मजबूर किया - लेकिन जब कई लोगों ने कंपनी को उपद्रव से बेहतर तरीके से निपटने के लिए दोषी ठहराया, तो कई अन्य लोगों ने भीड़ का तमाशा पाया रिक और मोर्टी सॉस डुबकी पर बड़े पैमाने पर विरोध प्रदर्शन (चाहे विडंबना हो या ईमानदार) प्रशंसकों का सर्वथा खतरनाक होना। और ऑनलाइन, इस घटना ने जहरीले प्रशंसक समुदायों के बारे में निरंतर बातचीत की, जबकि मैकडॉनल्ड्स ने घोषणा की कि यह अनिवार्य रूप से, इंटरनेट ट्रोल्स का एक उग्र गुच्छा के लिए और भी अधिक सॉस रोल करेगा।

रिक और मोर्टी कुछ बहुत तीव्र के साथ एक गीकी कॉमेडी है - और जरूरी नहीं कि नेक इरादे से - प्रशंसक

रिक और मोर्टी एक एनिमेटेड विज्ञान-फाई कॉमेडी है, एक प्रकार की पैरोडी / मैशअप वापस भविष्य में तथा फ़्यूचरामा गीक कल्ट फेव्स डैन हार्मन द्वारा निर्मित ( समुदाय ) और जस्टिन रोइलैंड। यह अपने उच्च स्तर के व्यंग्य और विडंबना के लिए प्रिय है और इसके अंदर के कई गीकी चुटकुलों के लिए, और इसी तरह के कई शो जो उच्च स्तर के गीक ज्ञान में व्यापार करते हैं, इसने एक गहन फैंडम की खेती की है।

शो के सीज़न तीन का प्रीमियर, जो शुरुआत में अप्रैल में प्रसारित किया गया मौसम से पहले आधिकारिक तौर पर अगस्त में शुरू हुआ , मैकडॉनल्ड्स सेचुआन सॉस के लिए उदासीनता के इर्द-गिर्द निर्मित एक विस्तृत गैग शामिल था जिसमें मुख्य पात्र रिक ने मैकडॉनल्ड्स को वापस लाने के लिए भीख मांगते हुए देखा था।

मजाक आखिरकार बन गया एक प्रमुख यादृच्छिक मेमे , एक जिसमें मैकडॉनल्ड्स पर सॉस वापस लाने के अनुरोध के साथ बमबारी करना शामिल है, और ईबे पर अपमानजनक कीमतों के लिए 1998 से पुराने सॉस के जार तड़कना - समेत एक पैकेट जो लगभग $15,000 . में बिका .

मैकडॉनल्ड्स ने सभी मुफ्त विज्ञापन खा लिए, और यह घोषणा करते हुए जवाब दिया कि कंपनी सॉस - केवल एक दिन के लिए - 7 अक्टूबर को वापस लाएगी। भले ही ऑपरेशन आधिकारिक नहीं था रिक और मोर्टी टाई-इन, कंपनी वह सब कुछ किया जो वह कर सकता था घटना को सीधे बाजार में लाने के लिए रिक और मोर्टी प्रशंसकों, सेचुआन सॉस के वत्स सीधे शो के रचनाकारों को भेजने से लेकर इसकी मार्केटिंग को शो की शैली से मिलता-जुलता बनाने के लिए।

लेकिन फिर सॉस डे आ गया। और फास्ट फूड चेन आगे आने वाली घटनाओं को संभालने के लिए बुरी तरह तैयार नहीं थी।

जब मैकडॉनल्ड्स के पास मांग को पूरा करने के लिए लगभग पर्याप्त सिचुआन सॉस नहीं था, तो प्रशंसक बैलिस्टिक हो गए

मैकडॉनल्ड्स अपने शेखुआन सॉस के पुनरुद्धार को और अधिक भयानक रूप से नियंत्रित नहीं कर सकता था . रिक और मोर्टी पंखे खुलने से कुछ घंटे पहले ही दुकानों के बाहर लाइन में लग गए थे, केवल यह जानने के लिए कि कंपनी के पास है मुश्किल से सॉस का स्टॉक (या सीमित संस्करण पोस्टर की आपूर्ति के साथ वादा किया गया) और कुछ मामलों में अलग-अलग स्थानों को सूचित नहीं किया था कि प्रचार भी हो रहा था। परिणाम आपूर्ति और मांग में बहुत बड़ा अंतर था - इसके बाद घंटों का रिक और मोर्टी प्रशंसकों ने विरोध में जमकर कहर ढाया।

अपलोड करने वाले YouTube उपयोगकर्ता का दावा है कि कुछ गुंडों ने काउंटर से छलांग लगा दी और सारी चटनी चुरा ली एक वायरल वीडियो एक लॉस एंजिल्स मैकडॉनल्ड्स के जप से आगे निकल गया रिक और मोर्टी प्रशंसक।

मैंने अब नाराज भीड़ के तीन वीडियो देखे हैं, जो शहीद हुए सेवाकर्मियों पर चिल्ला रहे हैं और मैं स्तब्ध हूं, भयभीत हूं रिक और मोर्टी प्रशंसक ने लिखा रेडिट पर . मैकडॉनल्ड्स के कर्मचारी संयुक्त राज्य अमेरिका में सबसे कम वेतन पाने वाले, खराब व्यवहार वाले इंसानों में से कुछ हैं ... क्या वास्तव में इन गरीब लोगों को कुछ गॉडडैम प्रोमो सॉस के लिए यातना देना उचित था? यह शून्यवाद और उपभोक्तावाद सबसे कुरूप है।

ऑनलाइन, प्रशंसक चिल्ला रहे थे। पर reddit तथा ट्विटर , कुछ प्रस्तावित वर्ग कार्रवाई मुकदमे मैकडॉनल्ड्स के खिलाफ, जबकि अन्य बहिष्कार का आह्वान किया . मैकडॉनल्ड्स माफी मांगी कि हर कोई कुछ सुपर-सीमित शेखुआन प्राप्त नहीं कर सका, प्रतिक्रिया में और भी अधिक गुस्सा आ रहा था।

8 अक्टूबर को, मैकडॉनल्ड्स ने अंततः अधिक सॉस जारी करके स्थिति को सुधारने का वादा किया।

यह समझने के लिए कि मैकनगेट सॉस के बारे में एक मजाक से इतना क्रोध कैसे बढ़ गया, आपको दो चीजों को समझने की जरूरत है:

सबसे पहले, मैकडॉनल्ड्स ने एक निगम की क्लासिक गलती की जो अचानक खुद को एक बड़े फैंडम के साथ उलझा हुआ पाता है: जब प्रशंसकों ने इसकी ब्रांडिंग के साथ बातचीत करना शुरू किया, तो इसने मुफ्त प्रचार और आसान मार्केटिंग के लिए साइन अप किया, लेकिन सिर्फ समझने का काम नहीं किया उसके हाथों में किस तरह का फैंटेसी था। मैकडॉनल्ड्स ने स्पष्ट रूप से दोनों की तीव्रता का गलत अनुमान लगाया रिक और मोर्टी प्रशंसक आधार और शो के प्रशंसकों के साथ ईमानदारी से जुड़ने के संभावित पुरस्कार (और परिणाम)। इसके बजाय, यह एक यादृच्छिक मजाक पर पिगीबैक करने के लिए एक थप्पड़ के प्रयास के रूप में सीमित प्रचार के करीब पहुंच गया, इस बारे में बहुत कम विचार के साथ कि यह खुद में क्या हो रहा था।

और दूसरा, रिक और मोर्टी एक बार जब वे वास्तविक जीवन में अपने प्रिय सेचुआन सॉस मेम को खेलने के लिए प्रतिबद्ध हो गए, तो प्रशंसक कभी भी चुपचाप नहीं जाने वाले थे। ऐसा इसलिए है क्योंकि प्रशंसक आधार रिक और मोर्टी हैस ब्रीड में एक डार्क अंडरबेली है - प्रशंसकों का एक शून्यवादी, विषाक्त उपसमुच्चय, जिन्होंने एक विशेष प्रकार के हानिकारक व्यवहार के लिए शो को एक लिंचपिन बना दिया है।

का एक विशेष रूप से मुखर उपसमुच्चय रिक और मोर्टी प्रशंसक आधार में द्वीपीय गीक संस्कृति और ट्रोलिंग का एक आदर्श तूफान शामिल है

रिक और मोर्टी मुखर, समर्पित प्रशंसक आधार वाला एक लोकप्रिय शो है, जिसके कुछ सदस्य अक्सर आलोचना के घेरे में आना उनके लिए विषाक्तता और स्त्री द्वेष , हाल ही में किस वाइस के टॉम अशर विशेषता उस तरह के छद्म-बुद्धिजीवियों के रूप में जो गेमरगेट आंदोलनकारियों, वाइप एक्सपो में उपस्थित लोगों और ट्रेन में नीत्शे को पढ़ने वाले लोगों के वेन आरेख मीठे स्थान के भीतर फिट होते हैं।

सीजन तीन में यह आलोचना तेज हो गई है, कुछ समय बाद रिक और मोर्टी प्रशंसकों ने शातिर तरीके से शो को ट्रोल करना, परेशान करना और परेशान करना शुरू कर दिया नव नियुक्त महिला लेखिका . वे जाहिरा तौर पर थे झूठी अफवाहों से लबरेज कि महिला लेखकों ने राजनीतिक शुद्धता के कारण मजबूत पुरुष लेखकों की जगह ले ली थी और स्वाभाविक रूप से उन पुरुष लेखकों को शो के कर्मचारियों पर उनके सही स्थान से लूट रहे थे।

हारमोन प्रशंसकों के इस सबसेट में रखा गया एंटरटेनमेंट वीकली के साथ एक साक्षात्कार में उनके व्यवहार के बारे में, यह इंगित करते हुए कि इसका एक हिस्सा टेस्टोस्टेरोन-आधारित उपसंस्कृति है जो इन महिलाओं को ट्रोल करने के लिए खुद को पीठ पर थपथपाता है। दूसरे शब्दों में, यह हाल के वर्षों में गीक स्पेस में उभरी कई खतरनाक भावनाओं और विषयों का उदाहरण है। लिफ्ट गेट (संदेह में महिलाओं का उत्पीड़न ऑनलाइन geekdom के कोने) से Gamergate (गेमिंग कोने में महिलाओं का उत्पीड़न) to उदास पिल्ले (साइंस फिक्शन और फैंटेसी कॉर्नर में महिलाओं का उत्पीड़न) to NS भूत दर्द प्रतिक्रिया (महिलाओं का उत्पीड़न फैंटेसी कॉर्नर में)।

और के रूप में गार्जियन ने इशारा किया , इस तरह फैंटेसी का भी बैड फैंटेसी का एक नया हथियारबंद रूप है। यही है, यह रणनीतिक उत्पीड़न और बमबारी के आयोजन की समान संगठित रणनीति को नियोजित करता है जिसे हमने कुछ इंटरनेट समुदायों में बार-बार देखा है, सोशल मीडिया, ऑर्केस्ट्रेटेड प्रतिक्रियाओं और मेम्स का उपयोग करके एक संदेश फैलाने और महिलाओं को परेशान करने के लिए, दोनों ऑनलाइन और बंद।

इस बैकस्टोरी को समझना यह समझने के लिए महत्वपूर्ण संदर्भ है कि कैसे मैकनगेट सॉस के एक विशिष्ट स्वाद की मैकडॉनल्ड्स की कम आपूर्ति के परिणामस्वरूप पुलिस को हमारे महान देश में फास्ट-फूड रेस्तरां में बुलाया गया। संक्षेप में, मैकडॉनल्ड्स ने केवल एक प्रचार स्टंट की मेजबानी नहीं की - इसने अनिवार्य रूप से उसी को आमंत्रित किया रिक और मोर्टी ऐसे प्रशंसक जो वास्तविक जीवन में ऑनलाइन ट्रोलिंग के लिए जाने जाते हैं, और फिर उन्हें वास्तविक समय में ट्रोल करने का एक कारण और मौका दिया।

उनकी आक्रामक प्रतिक्रिया यह समझाने में मदद करती है कि, उसके बाद के ट्विटर प्रवचन में, एक विशेष अवलोकन सूत्र क्यों उभरा: उनमें से कई रिक और मोर्टी जिन प्रशंसकों ने शेखुआन सॉस के पैकेट प्राप्त नहीं करने पर फिट फेंका, वे उसी पुरुष-प्रधान गीक उपसंस्कृति का हिस्सा हैं, जिन्होंने महिलाओं को व्यवस्थित रूप से परेशान किया है, महिलाओं के शौक को बदनाम किया है, और / या अत्यधिक संवेदनशील महिलाओं से बना नारीवाद का प्रदर्शन किया है।

इसके बाद में से एक को भी देखा रिक और मोर्टी के निर्माता इस शो को इसके सबसे उग्र प्रशंसकों से एक बार फिर दूर करने के लिए कड़ी मेहनत कर रहे हैं। इस बार यह रोइलैंड था, जो ट्वीट किए कि वह खुश नहीं था w/इसे कैसे संभाला गया।

लेकिन रोइलैंड और हार्मन के रूप में - और एक हद तक रिक और मोर्टी स्वयं, जो स्पष्ट रूप से अपने पात्रों को चित्रित करने का लक्ष्य रखता है, जिसमें इसके नायक रिक भी शामिल हैं, सहानुभूति और स्पष्टता के साथ - अलग करने का प्रयास करें रिक और मोर्टी निश्चित से रिक और मोर्टी प्रशंसकों, इस मैकडॉनल्ड्स सेचुआन सॉस डस्टअप जैसी घटनाएं केवल इसे कठिन बना देंगी।

उन चाहने वालों की वजह से पिछले महीने एवी क्लब का क्लेटन पर्डोम लिखा था शो की महिला पटकथा लेखकों के डॉकिंग के जवाब में, शो से नफरत करना आसान हो रहा है, जो उन लोगों द्वारा उपहासित हैं जो उन्हें किसी प्रकार के कमीने संकर के रूप में सामना करने से बीमार हैं साउथ पार्क समान अवसर की आक्रामकता और तैयार खिलाड़ी एक की बेवकूफ-संस्कृति इच्छा पूर्ति।

और के रूप में रिक और मोर्टी चला जाता है, इसलिए गीकडोम जाता है - एक तेजी से ध्रुवीकृत संस्कृति जिसमें पहले से अधिक से अधिक हाशिए पर रहने वाले व्यक्ति गीक स्पेस में खुले तौर पर भाग ले रहे हैं, भले ही उनके द्वारपाल अधिक दुर्भावनापूर्ण पोषण करते हैं। हाल के वर्षों में, यह निर्विवाद रूप से अधिक कठिन हो गया है, आधुनिक गीक संस्कृति को अलग करना और शून्यवाद, हकदारी, ट्रोलिंग, गलतफहमी, और अक्सर सहानुभूति की एक सामान्य कमी के विषाक्त पदार्थों से इसके अंधेरे कोनों को ईंधन देना। इस तरह के फैंटेसी को देखना विषाक्तता और ट्रोलिंग में बदल जाता है, और फिर उस ट्रोलिंग को वास्तविक दुनिया में फैलते हुए देखना, एक अनुस्मारक है कि यहां तक ​​​​कि सबसे मनोरंजक प्रकार के मीडिया का हम उपभोग करते हैं, और ऑनलाइन स्पेस जिसे हम (जाहिरा तौर पर) चैंपियन बनाते हैं और उसकी सराहना करते हैं। , के वास्तविक जीवन के निहितार्थ हो सकते हैं जो हमेशा सुखद नहीं होते हैं।

यह एक समस्या है कि प्रमोशनल डिपिंग सॉस के अतिरिक्त वत्स जारी करने से ठीक नहीं होगा।